三、簡答題

　　1.口語媒介傳播的弱點。

　　2.文字傳播媒介傳播的優(yōu)點。

　　3.媒體組合滿足的要求。

　　四、論述題。

　　1.“受眾選擇3S論”及其對公共傳播工作的啟發(fā)?

　　2.試聯(lián)系實際談談“議題設(shè)置論”在公關(guān)傳播中的運用?

　　五、案例分析題。

　　1.

　　請留心你家的后窗

　　20世紀50年代，好萊塢影片《后窗》曾風靡香港，該片描寫了一個腦部受傷的新聞記者，在家養(yǎng)傷時閑極無聊，便買來一架望遠鏡，每日坐在屋子里從對面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入了一場謀殺案。影片上映后，香港人競相觀看，形成了“后窗熱”。這時，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。他們在報上連續(xù)刊登題目為“請留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來。

　　試運用公共關(guān)系學中的相關(guān)知識分析評點這一案例。

　　2.

　　“一場虛驚”的故事

　　1938年2月30日，哥倫比亞廣播公司的主持人奧森•威爾斯在圣誕節(jié)特別節(jié)目中，將威爾斯的《世界大戰(zhàn)》科幻小說改編成了廣播劇。有600萬人收聽了廣播，近170萬人相信廣播中的新聞是真的，而120萬人嚇得驚慌失措。一連串的假新聞讓許多民眾信以為真，誤以為真有外星人攻擊地球事件發(fā)生，很多人尖叫著從家中逃出;有的把家當全部裝上汽車,準備逃之夭夭;有的躲進了地下室;有的把子彈裝上膛,準備保衛(wèi)地球家園，引發(fā)一場全美社會騷動，其緊張程度不亞于第二次世界大戰(zhàn)。

　　試運用公共關(guān)系學中的相關(guān)知識來說明廣播的優(yōu)點。

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