一、單項選擇題

　　1[.單選題]關系到企業(yè)前途命運，在企業(yè)管理中處于核心地位的工作是()

　　A.企業(yè)經營戰(zhàn)略

　　B.強化戰(zhàn)略

　　C.目標戰(zhàn)略

　　D.綱領戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]企業(yè)經營戰(zhàn)略關系到企業(yè)的前途命運，在企業(yè)管理中處于核心地位，起著非常關鍵的作用。

　　2[.單選題]企業(yè)經營戰(zhàn)略環(huán)境分析中，將市場需求增長率和相對市場占有率作為衡量標準形

　　成矩陣圖形，再對企業(yè)經營領域進行分析和評價的方法是()

　　A.內部價值鏈分析法

　　B.SWOT矩陣分析法

　　C.波士頓矩陣分析法

　　D.麥肯錫矩陣分析法

　　[答案]C

　　[解析]波士頓矩陣分析法是將市場需求增長率和相對市場占有率兩個指標作為衡量標準并形成矩陣圖形，然后對企業(yè)的經營領域進行分析和評價的一種綜合方法。

　　3[.單選題]3P，s下列屬于“金�！盨BA企業(yè)情況的是()

　　A.行業(yè)利潤率高，但企業(yè)實力不足，處于虧損狀態(tài)

　　B.行業(yè)利潤率較低，但企業(yè)實力雄厚，處于盈余狀態(tài)

　　C.企業(yè)投入與收入相抵，“保本”生產

　　D.企業(yè)處于弱勢，行業(yè)競爭激烈

　　[答案]B

　　[解析]選項B“行業(yè)利潤率較低、企業(yè)實力雄厚”，即行業(yè)引力小、企業(yè)實力大，為“金牛”SBA。選項A為“問題”SBA，選項C為“明星”SBA，選項D為“瘦狗”SBA。

　　4[.單選題]海爾集團提出的“敬業(yè)報國，追求卓越”，中國移動通信提出的“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”，可視為集團的()

　　A.企業(yè)使命

　　B.經營戰(zhàn)略

　　C.經營策略

　　D.經營方針

　　[答案]A

　　[解析]在企業(yè)使命中，如果能夠指出企業(yè)為社會、為大眾做出某種貢獻，就具有鼓動性。例如，海爾集團的使命是“敬業(yè)報國，追求卓越”，中國移動通信的企業(yè)使命是“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”，這樣的使命具有鼓動作用。

　　5[.單選題]某洗滌劑原用于洗發(fā)，后來發(fā)現(xiàn)它還能用來清洗半導體器件和洗絲毛類服裝，于是又開辟了新的市場，大大增加了銷售量。其采用的策略是()

　　A.把現(xiàn)有產品推向新的目標市場，增加銷量

　　B.尋找和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產品的新用途，從而開辟新市場

　　C.在原有市場上，通過技術改進與開發(fā)研制新產品

　　D.立足于現(xiàn)有產品，充分開發(fā)現(xiàn)有市場的潛力

　　[答案]B

　　[解析]市場開發(fā)戰(zhàn)略的主要途徑有三種，其中包含開拓區(qū)域外部或國外市場。其基本策略主要有兩種：(1)把現(xiàn)有產品推向新的目標市場，增加銷量。例如，原來只在城市銷售的產品，也可以銷往農村;原來只在婦女中銷售的產品，可考慮怎么樣吸引男士購買。(2)尋找和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產品的新用途，從而開辟新市場。例如，某洗滌劑原用于洗發(fā)，后來發(fā)現(xiàn)它還能用來清洗半導體器件和洗絲毛類服裝，于是又開辟了新的市場，大大增加了銷售量。

　　6[.單選題]企業(yè)最大的財富是()

　　A.忠誠顧客

　　B.優(yōu)勢資源

　　C.領導團隊

　　D.企業(yè)文化

　　[答案]A

　　[解析]企業(yè)最大的財富莫過于它的忠誠顧客，因而企業(yè)之本就在于為顧客提供價值。

　　7[.單選題]行如縉云山蒲照明電器有限公司憑借著十多項領先世界的“特技”，帶動外貿出口額連續(xù)六年大幅增長，強勢占領歐盟市場。其實施的戰(zhàn)略是()

　　A.境外投資戰(zhàn)略

　　B.商品出口戰(zhàn)略

　　C.技術帶動出口戰(zhàn)略

　　D.反回頭戰(zhàn)略

　　[答案]C

　　[解析]技術帶動出口戰(zhàn)略指企業(yè)開發(fā)具有特色的國際領先技術，然后帶動其產品出口。2012年10月19日，憑借著十多項領先世界的“特技”，縉云山蒲照明電器有限公司外貿出口額連續(xù)六年大幅增長，實現(xiàn)了技術帶動出口，強勢占領歐盟市場。