三、多項選擇題

　　1. 市場的三要素包括(A C D)。

　　A 生產(chǎn)者與消費者 B 競爭者 C 購買欲望 D 購買力 E 收入

　　2. 生產(chǎn)者市場與消費者市場相比具有的特點是(A B C)。

　　A 購買者人數(shù)較少，購買數(shù)量較多B 購買者地理位置相對集中 C 市場需求為派生需求 D 存在著多樣性 E 非專家購買

　　3. 有效的市場細分的標(biāo)準(zhǔn)是(A B D)。

　　A 可衡量性B 可獲利性C 產(chǎn)品用途D 可進入性

　　4. 市場營銷戰(zhàn)略的特點是(A B C)。

　　A 全局性B 長期性 C 適應(yīng)性 D 風(fēng)險性

　　5. 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是(A C D E)。

　　A 產(chǎn)品 B 政策 C 價格 D 地點 E 銷售促進

　　6. 一體化增長方式有(B C D)。

　　A 技術(shù)延伸 B 向后一體化 C 向前一體化 D 橫向一體化

　　7. 差異化營銷策略的好處有(A C D)。

　　A 有助于降低經(jīng)營風(fēng)險 B 有助于降低經(jīng)營成本 C 能夠更好地滿足顧客需要

　　D 有助于提高企業(yè)競爭力 E 有助于樹立統(tǒng)一的市場形象

　　8. 企業(yè)市場營銷系統(tǒng)包括(A B C D)。

　　A 外部環(huán)境 B 物流 C 信息流 D 貨幣流 E顧客

　　9. 一個企業(yè)的競爭對手包括(A B D)。

　　A 品牌競爭者 B 形式競爭者 C 行業(yè)競爭者 D 一般競爭者 E 價格競爭者

　　10. 體現(xiàn)市場導(dǎo)向的經(jīng)營觀念包括(A C)。

　　A 社會行銷觀念 B 生產(chǎn)觀念 C 市場營銷觀念 D 產(chǎn)品觀念 E 推銷觀念

　　四、案例分析

　　1、旭日企業(yè)在服裝領(lǐng)域其戰(zhàn)略業(yè)務(wù)有哪些?

　　成衣生產(chǎn)、出口貿(mào)易、服裝零售、面料及輔料生產(chǎn)

　　2、描述該企業(yè)在不同時期所采用的市場發(fā)展戰(zhàn)略。

　　初期以生產(chǎn)加工為主的集約化發(fā)展戰(zhàn)略，中期將業(yè)務(wù)從生產(chǎn)延伸到貿(mào)易、零售的一體化發(fā)展戰(zhàn)略。后期采用了多元化發(fā)展戰(zhàn)略，涉足房地產(chǎn)、金融等。

　　3、描述該企業(yè)服裝產(chǎn)品定位與產(chǎn)品組合。

　　其產(chǎn)品定位為青年人休閑服，依據(jù)物超所值的經(jīng)營理念，向市場提供具時尚，流行設(shè)計款式，物超所值及優(yōu)質(zhì)的休閑服，產(chǎn)品組合包括T恤、恤衫、毛衣、裙、外套、背心、牛仔褲、防皺長褲及短褲等。

　　4、描述該企業(yè)市場營銷觀念的變化。

　　經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、市場營銷觀念、社會行銷觀念等的變化。

　　5、描述該企業(yè)的渠道發(fā)展策略與品牌發(fā)展策略。

　　其渠道發(fā)展，首先是以自我連鎖模式建立零售網(wǎng)絡(luò)，隨后通過特許模式進一步擴張零售市場。其品牌發(fā)展，首先采用的是單一真維斯品牌，隨后又創(chuàng)立了多個品牌進一步擴張細分市場。