三簡(jiǎn)答題

　　1[.問(wèn)答題]簡(jiǎn)述組織進(jìn)行新聞傳播的方式。

　　[答案]撰寫(xiě)新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表;策劃具有新聞價(jià)值的事件.吸引新聞單位作報(bào)道;召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向新聞界公布有關(guān)情況。

　　2[.問(wèn)答題]怎樣寫(xiě)好新聞稿?

　　[答案]要寫(xiě)好新聞稿，應(yīng)掌握以下三個(gè)要點(diǎn)：

　　(1)新聞稿的結(jié)構(gòu)。常見(jiàn)的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時(shí)結(jié)構(gòu)，其中最常見(jiàn)的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語(yǔ)和事實(shí)兩大部分組成，導(dǎo)語(yǔ)是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。導(dǎo)語(yǔ)之后是一般的新聞事實(shí)，按重要在前、次重要在后的原則排列。

　　(2)導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作。導(dǎo)語(yǔ)在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句話，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語(yǔ)便可了解新聞的基本要點(diǎn)。由此可見(jiàn).導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作是新聞寫(xiě)作中極為關(guān)鍵的方面。

　　(3)新聞背景材料的運(yùn)用。新聞背景材料是對(duì)新聞人物和新聞事件起襯托、補(bǔ)充、說(shuō)明等輔助性作用的材料。

　　3[.問(wèn)答題]公關(guān)人員如何處理與新聞界的關(guān)系?

　　[答案](1)主動(dòng)傳遞本組織信息，真誠(chéng)坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù);

　　(2)尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無(wú)論大報(bào)小報(bào)、名記者一般記者，都要一視同仁，不能厚此薄彼;

　　(3)指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系。

　　4[.問(wèn)答題]廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系十分緊密,表現(xiàn)在哪些方面?

　　[答案](1)都以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為依據(jù)。

　　(2)都以目標(biāo)公眾為對(duì)象。

　　(3)都以傳播信息為手段。

　　(4)都以形象的塑造為使命。

　　四論述題

　　1[.問(wèn)答題]試述作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要保住領(lǐng)導(dǎo)地位必須注意的事項(xiàng)。

　　[答案]要保持住市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位并非易事，作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的公司必須注意以下幾點(diǎn)：

　　(1)不能用自己的話來(lái)建立一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)地位，而必須用消費(fèi)者的客觀評(píng)價(jià)來(lái)建立，自吹自擂一定會(huì)引起消費(fèi)者的反感。一個(gè)應(yīng)該注意的情況是，當(dāng)一些二、三流公司正在拼命狂叫自己是“行業(yè)老大”、“唯我獨(dú)尊"、“舍我其誰(shuí)”的時(shí)候，真正的一流公司卻在說(shuō)：“讓我們做得更好!”(飛利浦)。

　　(2)持續(xù)強(qiáng)化公司最初的產(chǎn)品概念及經(jīng)營(yíng)理念，并充分利用這個(gè)最初概念或理念所創(chuàng)造的“先入為主”的優(yōu)勢(shì)。如IBM的“品質(zhì)卓越”的產(chǎn)品概念，麥當(dāng)勞的“S、Q、C+V”的經(jīng)營(yíng)理念等。當(dāng)消費(fèi)者一看到IBM的產(chǎn)品就想到“品質(zhì)卓越”，一進(jìn)麥當(dāng)勞的店門(mén)就能夠感受到“服務(wù)、品質(zhì)、干凈衛(wèi)生"的良好氛圍。

　　(3)必須克服自滿傾向，密切注視同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展。像IBM、P&G、Intel等公司在新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)上.一是密切注視同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)向，二是在前期投入上舍得花大本錢(qián)。

　　(4)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略一旦實(shí)現(xiàn)，千萬(wàn)不能以為這樣便可以一勞永逸，必須意識(shí)到這只是定位計(jì)劃的開(kāi)始，要不斷地鞏固這種定位。說(shuō)到品牌的知名度.麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路等都是夠大了吧，可是它們?cè)谌�世界范圍�?nèi)的廣告宣傳一天也沒(méi)有停止過(guò)。

　　(5)處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司和品牌，要善于用自己的力量(財(cái)力和物力)抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而確保自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。應(yīng)該經(jīng)常不斷地利用其領(lǐng)導(dǎo)地位的權(quán)勢(shì)與影響力，始終保持公司優(yōu)越于競(jìng)爭(zhēng)者的良好狀態(tài)。

　　(6)領(lǐng)導(dǎo)者的內(nèi)在力量來(lái)源于自己的產(chǎn)品，而不是組織。因?yàn)槭钱a(chǎn)品在消費(fèi)者心中扎下了根，而不是其他虛無(wú)縹緲的東西。所謂“產(chǎn)品的質(zhì)量是公司的生命”講的就是這個(gè)道理，良好的公司形象來(lái)源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及良好的服務(wù)。

　　(7)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該有眾多的著名的產(chǎn)品和品牌，并使每一個(gè)品牌都能在消費(fèi)者心中定在一個(gè)好的、有利的位置上。這樣就能讓消費(fèi)者相信，作為領(lǐng)導(dǎo)者的公司所生產(chǎn)的任何產(chǎn)品肯定都是一流的。　更多自考筆記串講、復(fù)習(xí)資料請(qǐng)進(jìn)華課網(wǎng)校自考頻道獲取…………

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