三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　31.字體設計

　　32.企業(yè)視覺識別

　　33.流線型運動

　　34.格式塔心理學

　　31.是指對文字形體按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排，是包括字形提煉、編排醞釀、情調(diào)確立、構圖想象和表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思 維創(chuàng)造的過程。(3分)一般來說，字體設計要以信息傳播為主要目的，以視覺要素的構成作為主要形 式手段，設計出具有鮮明視覺個性識別的形象。(2分)

　　32. VI (Visual idenity)是企業(yè)的視覺識別，將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播模式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。(3分)VI以視覺傳播為推動，企業(yè)以標志、標準字體、標準色彩為核心，展開完整的視覺體系，貫穿于企業(yè)存在與行為的各個方面，是企業(yè)形象差別化和企業(yè)特征的主要表現(xiàn)形式。(2分)

　　33.是美國20世紀30年代流行的一種式樣設計運動，從交通工具外形設計開始，被及幾乎所有的產(chǎn)品，外形都以圓滑流暢的流線體為主要形式，形成了以流線型風格為主的工業(yè)設計特征。(3分)流線型本是空氣動力學中的一個術語，指在高速運動時具有降低風阻特點的圓滑暢的形狀。由于它的形式會使人聯(lián)想到速度感和機器的活力感，便成為一種現(xiàn)代精神的象征，從而受到美國設計師們的青睞，成為產(chǎn)品外形設計的重要源泉。(2分)

　　34.誕生于1912年，強調(diào)經(jīng)驗和行為的整體性，反對當時流行的結構主義元索說和行為主義“刺激一反應”公式，認為經(jīng)驗或行為是渾然一體不可分解的，整體形態(tài)和屬性，并不等于各部分之和，意識不等于感覺元素的集合，行為不等于反射弧的循環(huán)。(3分) 例如一個三角形是一個完形，但它并不等于三條線的相加，三條線還可以隨意作其他變化，但是三角形是更好的完形。完形心理學起始于視覺領域的研究，研究揭示了很多人類視知覺和視覺思維活動的特點與規(guī)律，為本質(zhì)上主要是視知覺活動的設計提供了堅實的理論基礎。(2分)