單項(xiàng)選擇題

　　1[.單選題]市場營銷控制的中心內(nèi)容是()。

　　A.營銷計(jì)劃

　　B.目標(biāo)管理

　　C.營銷戰(zhàn)略

　　D.預(yù)期目標(biāo)

　　[答案]B

　　2[.單選題]企業(yè)必須定期進(jìn)行評估，檢查基本戰(zhàn)略是否與當(dāng)前的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會。這種市場營銷控制類型是()。

　　A.年度計(jì)劃控制

　　B.盈利能力控制

　　C.效率控制

　　D.戰(zhàn)略控制

　　[答案]D

　　3[.單選題]用于評價(jià)企業(yè)營銷開支并提高經(jīng)費(fèi)開支的效率，從而提高營銷效益的市場營銷控制類型是()。

　　A.年度計(jì)劃控制

　　B.盈利能力控制

　　C.效率控制

　　D.戰(zhàn)略控制

　　[答案]C

　　4[.單選題]市場營銷控制的基礎(chǔ)是()。

　　A.信息

　　B.目標(biāo)

　　C.預(yù)算

　　D.策略

　　[答案]A

　　5[.單選題]首次接觸時(shí)留下的印象以及產(chǎn)生的心理效應(yīng)是()。

　　A.初次效應(yīng)

　　B.接觸效應(yīng)

　　C.暈輪效應(yīng)

　　D.第一印象效應(yīng)

　　[答案]D

　　6[.單選題]強(qiáng)調(diào)事物某一方面的特點(diǎn)掩蓋了其他方面特點(diǎn)的效應(yīng)是()。

　　A.初次效應(yīng)

　　B.接觸效應(yīng)

　　C.暈輪效應(yīng)

　　D.第一印象效應(yīng)

　　[答案]C

　　7[.單選題]用來衡量在銷售目標(biāo)的執(zhí)行過程中導(dǎo)致缺口形成的不同影響因素所起的相應(yīng)作用的是()。

　　A.銷售分析

　　B.銷售差異分析

　　C.微觀銷售分析

　　D.差異分析

　　[答案]B

　　8[.單選題]分別從產(chǎn)品、銷售地區(qū)及其他方面分析沒有能夠達(dá)到預(yù)定銷售額的原因的是()。

　　A.銷售分析

　　B.銷售差異分析

　　C.微觀銷售分析

　　D.差異分析

　　[答案]C

　　9[.單選題]企業(yè)銷售在行業(yè)總銷售中所占的比例是()。

　　A.總的市場份額

　　B.市場份額

　　C.市場占有額

　　D.相對市場占有率

　　[答案]A

　　10[.單選題]企業(yè)將其銷售額和最大的競爭者相比的百分比是()。

　　A.市場份額

　　B.服務(wù)市場份額

　　C.相對市場份額

　　D.市場占有率

　　[答案]C