二、多項選擇題

　　1、市場調(diào)查的步驟是( AC )。

　　A、收集信息 B、確定問題和調(diào)研目標(biāo)

　　C、分析信息 D、制定調(diào)研計劃 E、提出調(diào)查結(jié)論

　　2、以下屬于定性市場預(yù)測法特點的是( CD )。

　　A、與定量市場預(yù)測法相比，更難于掌握

　　B、容易被預(yù)測者接受

　　C、費用較低

　　D、時效性較高

　　3、以下屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的是( ABCDE )。

　　A、生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測 B、市場需求量預(yù)測

　　C、市場商品價格預(yù)測 D、消費需求變化預(yù)測

　　E、市場占有率預(yù)測

　　4、基本調(diào)查的內(nèi)容包括( ABE )。

　　A、市場可行性研究 B、各地區(qū)銷售潛力研究

　　C、市場環(huán)境研究 D、需求研究

　　E、產(chǎn)品影響因素研究

　　5、市場預(yù)測具有的基本特征是( ABCD )。

　　A、連貫性 B、科學(xué)性 C、類推性 D、局限性

　　三、案例分析題

　　2002年底，位于北京市密云工業(yè)開發(fā)區(qū)的“太子”童裝生產(chǎn)基地開始試產(chǎn)首批童裝。引人關(guān)注的是，投資方不是什么服裝企業(yè)，卻是國內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團(tuán)。無獨有偶，國內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞，紛紛上演“串行”戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進(jìn)軍白酒市場，如今太子奶集團(tuán)又做起了童裝。據(jù)了解，如此大規(guī)模、行業(yè)性的“串行”在飲料行業(yè)還是第一次。其實早在幾年前，就有飲料巨頭“百事可樂”大膽跨入運動服飾行業(yè)成功“串行”的先例。但像今年這樣幾家企業(yè)先后行動，卻極為少見：先是“娃哈哈”緊鑼密鼓地為設(shè)在河南的方便面廠招兵買馬，然后是“統(tǒng)一”企業(yè)上月與吉林白酒集團(tuán)簽約進(jìn)軍白酒市場，到現(xiàn)在湖南太子奶集團(tuán)在京投資數(shù)億元建成“太子”童裝生產(chǎn)基地。這種“大串行”現(xiàn)象，是與市場調(diào)查和預(yù)測分不開的。

　　經(jīng)過周密的市場調(diào)查和預(yù)測，太子奶集團(tuán)發(fā)現(xiàn)童裝市場需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營舉動。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，我國目前16歲以下的少年兒童約有3.2億，占全國人口的27%，國內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有4000多家，年生產(chǎn)兒童服裝6億多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右，整個兒童服裝市場從數(shù)量到品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求。據(jù)悉，新落成的“太子”童裝公司占地320多畝，投資數(shù)億元，擁有數(shù)萬平方米的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房和寬大的智能物流中心，世界先進(jìn)的全智能電腦制衣生產(chǎn)線，獨家從日本、法國進(jìn)口符合當(dāng)今國際流行色彩和環(huán)保要求的面料，據(jù)說每季可以推出至少200個以上流行款式。

　　結(jié)合案例，談?wù)勈袌稣{(diào)查與預(yù)測的作用。

　　1、市場調(diào)查和市場預(yù)測是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件。一方面，太子奶集團(tuán)通過對市場做出科學(xué)的調(diào)查和預(yù)測，使科學(xué)的決策有根據(jù)，有基礎(chǔ)，使決策取得了預(yù)期的效果。另一方面，市場調(diào)查和預(yù)測在提高經(jīng)濟(jì)效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場調(diào)查和預(yù)測結(jié)果所進(jìn)行的商品營銷活動，大大減少了盲目性，增強(qiáng)了自覺性，必然給商品營銷部門或企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了商品流通，滿足了消費者的需求。

　　2、市場調(diào)查和市場預(yù)測對社會生產(chǎn)的合理化起到了促進(jìn)作用。太子奶集團(tuán)根據(jù)目前國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)狀，可以調(diào)查預(yù)測童裝的需求總量，為該集團(tuán)未來生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少，提供了信息，減少了盲目性，提高了自覺性。市場調(diào)查和市場預(yù)測對促進(jìn)和滿足消費需求的顯著作用。

　　3、市場調(diào)查和市場預(yù)測對促進(jìn)和滿足消費需求的顯著作用。通過市場調(diào)查和市場預(yù)測，太子奶集團(tuán)可以全面系統(tǒng)地了解需求狀況，包括需求數(shù)量、需求結(jié)構(gòu)和需求發(fā)展變化的規(guī)律等，從而使消費者各種需求得到滿足，使生產(chǎn)和消費結(jié)合的更為緊密。