自考《國際市場營銷學》第四章

　　第四章 國際經(jīng)濟環(huán)境

　　一、國際經(jīng)濟環(huán)境的概念

　　國際經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)走入國際市場的重要動因。本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、全球經(jīng)濟環(huán)境、全球人口環(huán)境和國際金融環(huán)境構成了國際經(jīng)濟環(huán)境。對國際經(jīng)濟環(huán)境的理解有利于企業(yè)國際市場營銷的戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的順利實行。

　　二、中國經(jīng)濟環(huán)境與國際市場營銷

　　(1)中國經(jīng)濟發(fā)展與國際市場營銷。中國的經(jīng)濟發(fā)展極大的擴大了中國企業(yè)和世界市場接觸的層面，國際市場營銷活動以貿易為主。

　　(2)中國經(jīng)濟環(huán)境和“走出去”的政策。

　　A)經(jīng)受了金融危機的沖擊，中國貿易量下降，這使中國企業(yè)有動力進軍海外市場。

　　B)政府刺激經(jīng)濟的方案加快中國企業(yè)成為跨國公司的步伐。

　　C)信貸增長促使政府鼓勵企業(yè)進行海外投資。

　　三、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

　　在國際營銷管理的領域中，地緣是影響跨國營銷活動的重要因素。了解區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是理解在某個經(jīng)濟區(qū)域內從事跨國營銷的基礎。世界銀行在經(jīng)濟總量的統(tǒng)計上把經(jīng)濟區(qū)域分為阿拉伯地區(qū)、東亞和太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)、中東和北非地區(qū)、北美地區(qū)、南亞地區(qū)、撒哈拉以南地區(qū)。

　　四、區(qū)域經(jīng)濟一體化的模式

　　區(qū)域經(jīng)濟一體化是指區(qū)域內各成員國互相取消貿易障礙，進行一定程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿易與經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟一體化可以分為六種基本模式：

　　(1)區(qū)域性合作集團。是最基本的經(jīng)濟一體化合作模式。根據(jù)區(qū)域開發(fā)合作協(xié)議，各國政府共同參與開發(fā)對經(jīng)濟發(fā)展有利的基礎設施建設。

　　(2)自由貿易區(qū)。是指兩個或兩個以上的國家就降低或取消成員國之間的關稅和非關稅壁壘達成協(xié)議，同時各成員國對區(qū)域外國家仍然實施各自的關稅原則。如北美自由貿易協(xié)定。

　　(3)關稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿易區(qū)的內部關稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產品采取統(tǒng)一的對外關稅稅率。

　　(4)共同市場。共同市場協(xié)議取消了對共同市場內部貿易的所有關稅及其他限制，實行共同對外關稅，實現(xiàn)商品的自由流動，除此之外，還要實行資本、勞動力和技術在共同市場內的成員國之間的自由流動，形成區(qū)域內關稅、貿易和市場的一體化。(1957年，羅馬公約)。

　　(5)經(jīng)濟聯(lián)盟。是指成員國在共同市場的基礎上，進一步協(xié)調經(jīng)濟和社會政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿易、財政金融及其他領域里實現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟實體。20世紀90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

　　(6)完全經(jīng)濟一體化。是指形成經(jīng)濟聯(lián)盟后，區(qū)域內各成員國在貿易、金融、財政和其他經(jīng)濟政策上實現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟自主權開始讓渡給一個超國家的中央管理機構，讓該管理機構為成員國制定政策。