十一、國際法律環(huán)境

　　影響國際企業(yè)開展國際市場營銷活動的法律主要有國內(nèi)法律、國際法律和東道國法律。他們構(gòu)成了國際法律環(huán)境。

　　1.國內(nèi)法律

　　國內(nèi)法律是指從事國際市場營銷企業(yè)的母國制定的法律。

　　(1)出口控制。其主要類型有：

　　a)出口國控制。

　　b)出口產(chǎn)品控制。

　　(2)進口控制

　　(3)外匯管制。

　　2.國際法律

　　國際法又稱國際公法，是國家之間的法律，是用于調(diào)整國與國之間的關(guān)系、具有法律約束力的原則、規(guī)則和規(guī)章的總稱，規(guī)定國家間的權(quán)利和義務(wù)。主要包括國際條約和國際慣例。

　　3.東道國的法律

　　(1)東道國的法律制度。世界上有三個法系：習(xí)慣法系、成文法系和神權(quán)法系。

　　A)習(xí)慣法系。又稱為不成文法系，普通法系或英美法系，它來源于英國的法律制度，主要特點是：以傳統(tǒng)導(dǎo)向為主，重視習(xí)慣和判例，堅持先例原則。如美國、英國、澳大利亞、印度、埃及和原英聯(lián)邦國家。

　　B)成文法系。又稱大陸法系，來源于古羅馬。其判決依據(jù)是明確的法例條文。分為三個相互獨立的法典：刑事法典、民事法典和商事法典。如法國、德國、、比利時、西班牙本和土耳其。

　　C)神權(quán)法系。即宗教法系，主要有伊斯蘭教法系，它由穆斯林法、習(xí)慣法和成文法混合構(gòu)成。

　　D)習(xí)慣法和成文法系的主要區(qū)別不僅僅局限在歷史淵源、法律結(jié)構(gòu)和風(fēng)格技術(shù)上，他們的法律性質(zhì)也有很大區(qū)別。

　　(2)東道國的相關(guān)法律

　　(3)東道國法律對制定營銷策略的影響

　　A)對產(chǎn)品策略的影響。

　　B)對產(chǎn)品價格策略的影響。

　　C)對產(chǎn)品分銷策略的影響。

　　D)對產(chǎn)品促銷策略的影響。促銷策略分為廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略。