二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　21.在國際市場營銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測量誤差的有(ACE)P100

　　A.替代信息誤差 B.抽樣誤差 C.回答誤差 D.調(diào)研對象范圍誤差 E.處理過程誤差

　　22.馬斯洛將人的需求層次分為(ABCDE)P107

　　A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.尊重需要 E.自我實(shí)現(xiàn)需要

　　23.間接出口方式的主要優(yōu)點(diǎn)是(BCD)P154

　　A.風(fēng)險(xiǎn)大 B.風(fēng)險(xiǎn)小 C.成本低 D.簡單易行 E.成本高

　　24.國際營銷中的定價(jià)方法包括(ACDE)P210-215

　　A.成本加成定價(jià)法 B.撇脂定價(jià)法 C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法 D.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法 E.地心定價(jià)法

　　25.國際促銷組合的主要目標(biāo)是(BCD)P253

　　A.提高產(chǎn)量 B.提高銷量 C.獲得新顧客 D.改變消費(fèi)者行為 E.樹立企業(yè)良好形象

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.社會市場營銷觀念P17

　　27.競爭導(dǎo)向定價(jià)法P213:市場上相互競爭的同類產(chǎn)品的價(jià)格作為定價(jià)的基本依據(jù)

　　28.國際分銷渠道P226:商品從一個(gè)國家的制造商向外國最終消費(fèi)者或用戶轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的各 個(gè)環(huán)節(jié)連接起來的通路,是商品所有權(quán)和實(shí)體的轉(zhuǎn)移的途徑以及相應(yīng)設(shè)置的中間機(jī)構(gòu)

　　29.公共關(guān)系P253:企業(yè)有意識的加強(qiáng)與社會的聯(lián)系,爭取社會公眾的了解,信賴和支持,達(dá) 到企業(yè)良好形象與社會的聯(lián)系與聲譽(yù)的一系列社交活動(dòng).

　　30.國際市場營銷戰(zhàn)略P282

　　四、判斷分析題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)判斷正誤，將正確的在題后括號內(nèi)劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，無論正確或錯(cuò)誤均需簡述理由。

　　31.“自動(dòng)”出口配額制是商品出口國出于自己的意愿而采取的限制向某國出口的措施。(× )P75

　　32.格特•霍夫施塔德認(rèn)為個(gè)性化色彩較濃的國家包括美國、英國和荷蘭等。(√ )P119

　　33.有關(guān)發(fā)達(dá)國家新產(chǎn)品成敗的研究表明，新產(chǎn)品開發(fā)成功最主要的是重視技術(shù)的更新。(× )P187

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　34.簡述獨(dú)資經(jīng)營方式的優(yōu)點(diǎn)。P160

　　35.簡述轉(zhuǎn)移定價(jià)策略可能遇到的困難。P220

　　36.在國際分銷渠道決策中選擇直接渠道有何好處?P229

　　37.簡要回答國際市場營銷計(jì)劃的基本內(nèi)容。P294-295

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　38.試述國際營銷社會文化環(huán)境的主要內(nèi)容。P33-P37

　　39.試闡述產(chǎn)品生命周期的各階段及其特點(diǎn)。P189-190