自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告受眾

　　第九章 廣告受眾

　　一、 填空題

　�、北砻嫔峡矗瑥V告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點(diǎn)，但從實(shí)際上看，廣告都是_______、________是廣告特有的屬性。

　�、苍诮邮苄畔⑦^(guò)程中，受眾具有幾個(gè)特點(diǎn)_______、________、__________。

　　⒊廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性______、________、_______、________。

　�、捶治鱿�費(fèi)者的購(gòu)買行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買決策的，包括_______和_______等。

　�、祻V告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括廣告受眾的_______、______、_______。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、一個(gè)基本的傳播過(guò)程包括如下要素______。

　　A傳播者 B受傳者 C訊息 E媒體 F反饋

　　2、就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，廣告的訴求對(duì)象有______。

　　A生產(chǎn)者 B消費(fèi)大眾 C組織市場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖 D商業(yè)經(jīng)銷中的采購(gòu)決策者

　　3、消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程包括______。

　　A需求過(guò)程 B購(gòu)買過(guò)程 C使用過(guò)程

　　4、消費(fèi)者行為的一般特征包括______。

　　A自主性 B有因性 C目的性 E持續(xù)性 F可變性

　　5、影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括______。

　　A經(jīng)濟(jì)狀況 B參照群體 C家庭 E職業(yè) F社會(huì)角色與地位

　　三、名詞解釋

　　1.受眾

　　2.廣告受眾

　　3.消費(fèi)者行為

　　4.需要

　　四、 簡(jiǎn)述題

　�、焙�(jiǎn)述廣告受眾與受眾的關(guān)系

　　⒉簡(jiǎn)述廣告受眾的個(gè)性心理特性

　�、澈�(jiǎn)述廣告受眾的社會(huì)心理特征

　　五、論述題 ：試論廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系