自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　第六章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　一、 填空題

　　1.在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中，廣告策劃是主體，__________則居于中心，是廣告的生命和靈魂。

　　2._______同樣是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。

　　3.力主廣告必須以科學(xué)原則去 “創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書(shū)的作者是_______，韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫(xiě)了《怎樣成為廣告人》和《_________》兩部名著。

　　4. “水平思考”的概念是由英國(guó)心理學(xué)家__________博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專(zhuān)用于廣告創(chuàng)意。

　　5.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“___________”。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有_________。

　　A 奧威格 B 詹姆斯·韋伯·揚(yáng) C 肯羅曼 D 珍曼絲

　　2.推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即__________。

　　A 策略 B 好點(diǎn)子 C 藝術(shù)構(gòu)思 D 創(chuàng)造性構(gòu)想

　　3.在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是__________。

　　A 愛(ài)德華·戴勃諾 B 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

　　4. 目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法， 即__________。

　　A “二舊化一新”法 B“水平思考”創(chuàng)意法

　　C集腦會(huì)商思考法 D頭腦風(fēng)暴法(Brainstorming)

　　5.下列說(shuō)法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有________。

　　A 強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺(jué)形象的吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。

　　B 創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶(hù)外廣告適宜。

　　C創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)， 適宜采用廣播廣告的音效。

　　D需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。

　　三、 名詞解釋

　　1。廣告創(chuàng)意

　　2.廣告表現(xiàn)

　　四、 簡(jiǎn)答題

　　1.如何理解廣告創(chuàng)意的涵義

　　2.簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的基本原則

　　3.簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的兩大類(lèi)型

　　4.簡(jiǎn)述九種常用的廣告表現(xiàn)方法

　　五、論述題：

　　1.舉例說(shuō)明廣告創(chuàng)意的基本原則

　　2.舉例說(shuō)明三種常用的廣告創(chuàng)意方法