自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告策劃

　　第五章 廣告策劃

　　一、 填空題

　　1.廣告是一種有著強(qiáng)烈的功利性目的，明確以改變或強(qiáng)化人們的__________、__________和__________為目標(biāo)的活動(dòng)，所以廣告策劃是廣告活動(dòng)的必要組成部分。

　　2.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在_________世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國(guó)人(倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人)提出來(lái)的，并在這之后逐漸得到英國(guó)和其他國(guó)家廣告界的認(rèn)同。

　　3.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是__________年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃;在第二階段廣告被納入__________范圍之內(nèi);在20世紀(jì)__________年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更注重各營(yíng)銷(xiāo)要素的整合，同時(shí)廣告自身的__________形態(tài)特質(zhì)日益突顯。

　　4.有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：_________、_________、_________、__________和_____________。

　　5.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的_______和_______，以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位;其次分析_______、_______狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō);最后分析_______的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。

　　6. 做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是___________、___________、___________。

　　7.選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)的三種常見(jiàn)方法是根據(jù)___________選擇廣告時(shí)機(jī)、根據(jù)___________選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)、根據(jù)___________選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)。

　　二、 多項(xiàng)選擇題

　　1.現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即________。

　　A 廣告創(chuàng)意 B 廣告調(diào)查 C 廣告策劃 D 廣告文案

　　2.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類(lèi)產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是__________。

　　A 品牌個(gè)性論 B 品牌形象理論 C 定位理論 D USP理論

　　3.在20世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是__________。

　　A 文案人員 B 廣告調(diào)查 C 創(chuàng)意人員 D 策劃人員

　　4. 與計(jì)劃不同，策劃具有__________。

　　A 運(yùn)動(dòng)性 B 策略性 C 整體性 D 創(chuàng)造性

　　5.麥卡錫(McCarthy)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的可控因素歸納為四個(gè)方面(即4P)，包括產(chǎn)品和________。

　　A 公眾輿論 B 價(jià)格 C 渠道 D 促銷(xiāo)

　　三、 名詞解釋

　　4.廣告策劃

　　5.廣告訊息策略

　　6.廣告表現(xiàn)策略

　　7.廣告媒體策略

　　四、 簡(jiǎn)答題

　　4.簡(jiǎn)述廣告策劃的意義

　　2.簡(jiǎn)述廣告策劃的內(nèi)容

　　3.簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程

　　4.簡(jiǎn)述廣告策劃書(shū)主要包括哪些方面的內(nèi)容

　　5.簡(jiǎn)述廣告的事中檢測(cè)和事后評(píng)估方案一般應(yīng)包含哪些方面的內(nèi)容。

　　五、論述題：舉例說(shuō)明廣告策劃的原則