1. 什么是系列廣告文案?是指在同一廣告策略指導(dǎo)下，經(jīng)過統(tǒng)一策劃后連續(xù)發(fā)布的主題、風格相同，畫面、文字、內(nèi)容有所變化的系列廣告作品，數(shù)量一般在三個或三個以上。

　　2. 系列廣告文案有什么特點?發(fā)布的連續(xù)性、內(nèi)容的相關(guān)性、信息的全面性、風格的一致性、文案標題句式的一致性、文案正文結(jié)構(gòu)的一致性、畫面表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)性、表現(xiàn)的變化性

　　3. 系列廣告文案有哪些主要類型?各有什么寫作特點?

　　(1)信息分類：信息一致型：將一個廣告信息進行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味，使受眾對廣告信息產(chǎn)生深刻的印象。

　　信息并列型：將廣告同一主信息分解成不同側(cè)面的分信息，在每一 則廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品做并列表現(xiàn)。

　　信息遞進型：系列廣告?zhèn)鬟_彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進的信息使受眾對廣告的理解不斷深入。

　　(2)形式分類：標題不變，正文變化型：即在系列廣告文案中，用相同的標題配合不同的正文。

　　標題變化，正文不變型：即在系列廣告文案中，用不同的標題配合相同的正文。

　　標題變化，正文變化型：即在系列廣告文案中，每一則廣告文案的標題和正文都有所變化。

　　標題不變，正文不變型：在有些系列廣告中，標題和正文都沒有變化，但是版面的編排發(fā)生了變化，與文案配合的畫面也發(fā)生了變化。

　　4. 系列廣告文案的構(gòu)思方式有哪些種類?

　　橫向構(gòu)思方式：運用橫向拓展的思維方法對系列廣告文案的主題、內(nèi)容進行橫向展開的構(gòu)思方式

　　縱向構(gòu)思方式：是由一個信息原點開始，向縱深方向發(fā)展。根據(jù)廣告中企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展情況進行一步步深入展開，來傳遞廣告信息。

　　縱橫配合構(gòu)思方式：有些系列廣告文案采用橫向、縱向相結(jié)合的方式進行。橫向構(gòu)思拓展文案表現(xiàn)的廣度，縱向構(gòu)思則表現(xiàn)文案的深度。如此，使文案既飽滿又豐富給人以立體之感。