1. 廣播廣告文案的特點(diǎn)?通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、營(yíng)造情景、開(kāi)頭精彩、多用設(shè)問(wèn)和反復(fù)

　　第八章 電視廣告文案寫(xiě)作

　　1. 電視廣告文案的特點(diǎn)?文字格式化、語(yǔ)言大眾化、結(jié)構(gòu)殘缺化、文案隱沒(méi)化、語(yǔ)言斷續(xù)化、聲畫(huà)對(duì)位化、訴求感性化、角色和環(huán)境具體化、形式多樣化、敘事鏡頭化

　　2. 廣告分鏡頭腳本有哪些構(gòu)成要素?廣告標(biāo)題、廣告長(zhǎng)度、廣告內(nèi)容、廣告鏡頭、解說(shuō)詞、音樂(lè)音響等。

　　3、電視廣告文案的解說(shuō)詞有哪幾種?

　　解說(shuō)詞是對(duì)畫(huà)面的補(bǔ)充和解釋?zhuān)�可以是人物�?duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、旁白，也可以是字幕

　　4、電視廣告中音樂(lè)與音響有什么作用?

　　廣告中的音樂(lè)可以增強(qiáng)畫(huà)面氣氛，使主題更加鮮明突出。音樂(lè)在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂(lè)可以使一系列互補(bǔ)連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進(jìn)的效果。

　　音響是廣告片中的聲音語(yǔ)言，是配合畫(huà)面對(duì)廣告信息所做的補(bǔ)充。電視廣告中的音響不必起交代環(huán)境的作用，因?yàn)楫?huà)面已經(jīng)交代的很詳細(xì)了。

　　5、電視廣告工作臺(tái)本的構(gòu)成要素有哪些?

　　畫(huà)面部分：字幕、場(chǎng)景、畫(huà)面形象以及對(duì)導(dǎo)演、美工人員、演員的簡(jiǎn)明提示

　　音響部分：解說(shuō)詞、人物語(yǔ)言、音樂(lè)、歌曲、音響效果以及如何對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行處理的簡(jiǎn)明提示。

　　6、電視廣告文案的表現(xiàn)形式有哪些?各有什么寫(xiě)作特點(diǎn)?

　　故事情節(jié)型 情節(jié)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，不能喧賓奪主，湮沒(méi)廣告主題，使用的環(huán)境

　　示范驗(yàn)證型、人物推介型、解決問(wèn)題型、巧借問(wèn)題型、生活情景型、動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)型、tpo編排型、口號(hào)宣傳性、小品演繹型、親情訴求型、主題寓意型、制造懸念型、宏大場(chǎng)景型、營(yíng)造意境型、曲藝歌唱型、幽默詼諧型、正邪槍?xiě)?zhàn)型、江湖武俠型

　　7、電視廣告文案有哪些寫(xiě)作要求? 發(fā)揮畫(huà)面優(yōu)勢(shì)、先聲奪人、重復(fù)產(chǎn)品名稱、突出訴求重點(diǎn)、畫(huà)面要有特色、發(fā)掘聲音潛力、用好字幕、廣告詞要簡(jiǎn)練

　　8、根據(jù)你的理解，論述中外影視廣告的差異。

　　廣告故事性比較 中國(guó)廣告的故事性較差

　　外國(guó)廣告講起故事來(lái)精彩動(dòng)人。在一個(gè)簡(jiǎn)短的廣告里人物關(guān)系、故事情節(jié)、開(kāi)頭結(jié)尾完整的令人叫絕，并且常常運(yùn)用歐亨利式的小說(shuō)結(jié)構(gòu)，即：制造故事懸念，然后創(chuàng)造一個(gè)即在情理之中又在意料之外的結(jié)尾，使人看了恍然大悟不禁捧腹。由此便能產(chǎn)生極佳的廣告效果。

　　廣告沖擊力比較 國(guó)外廣告往往用大畫(huà)面、大制作、大沖擊、大動(dòng)作來(lái)刺激觀眾神經(jīng)，給觀眾以很強(qiáng)的震撼，使其在觀看之后很久仍然被廣告中的畫(huà)面所感染。

　　中國(guó)的廣告多是花拳繡腿，生活中不存在、邏輯上不真實(shí)、情理上說(shuō)不通。同時(shí)我國(guó)絕大多數(shù)廣告是軟性的。

　　廣告訴求方式比較 外國(guó)廣告用畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，而中國(guó)廣告則是用叫賣(mài)來(lái)表現(xiàn)商品。

　　廣告畫(huà)面比較 外國(guó)廣告更簡(jiǎn)潔、流暢;畫(huà)面之間很連貫，邏輯性也很強(qiáng);畫(huà)面與畫(huà)面的邏輯組接跳躍性很小。蒙太奇的運(yùn)用是為了講故事，它不僅是一種電影技巧，更多的是體現(xiàn)作品的思想，表現(xiàn)廣告的主題。

　　中國(guó)的廣告人也使用蒙太奇，但畫(huà)面滾動(dòng)太快，不同鏡頭組合在一起，使人眼花繚亂。

　　廣告風(fēng)格比較 外國(guó)廣告經(jīng)經(jīng)常使用暴力場(chǎng)面或者力度很強(qiáng)的畫(huà)面來(lái)刺激觀眾，以求給人留下深刻印象。

　　中國(guó)廣告也許秉承了傳統(tǒng)文化中溫文爾雅的氣質(zhì)，因此畫(huà)面處理的更溫情唯美。

　　廣告?zhèn)惱肀容^ 中國(guó)文化的核心是儒家的倫理道德，即仁義誠(chéng)信。寧為玉碎，不為瓦全，寧可身死，不可違仁，這形成了中國(guó)文人精神的文化精髓，這種思想在中國(guó)廣告中充分體現(xiàn)。

　　西方文化也講仁義誠(chéng)信，但更看重現(xiàn)實(shí)利益。在廣告中，為了宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和魅力，可以讓主人公違背諾言放棄操守而追求自己的享受。這過(guò)分夸大了產(chǎn)品對(duì)人的異化和控制，人成了商品的俘虜。