1. 廣告文案的訴求方式有哪些?

　　理性訴求、感性訴求、情理結(jié)合訴求

　　2.什么是廣告文案的理性訴求?

　　理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確公正的傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智的做出決定。

　　3. 理性訴求文案的內(nèi)容和特性是什么?

　　突出功能，旨在說服 內(nèi)容翔實，重點突出 文字平實，以理服人

　　4. 理性訴求文案有哪些文體類型?

　　直陳式文體、論證式文體、比較式文體、說明式文體

　　5. 什么是廣告文案的感性訴求?

　　感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動機，通過表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達廣告信息，以此對受眾的情緒與情感帶來沖擊，使他們產(chǎn)生購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的欲望和行為。

　　6. 感性訴求文案的主題類型?

　　愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情個人心理感受、恐懼

　　7. 廣告文案的情理結(jié)合訴求?

　　在廣告訴求中，既采用理性訴求策略傳達客觀的信息，又使用感性訴求策略引發(fā)受眾的情感，結(jié)合二者的優(yōu)勢，以傳達最佳的說服效果。

　　8. 情理結(jié)合型廣告文案的內(nèi)容特征?

　　訴求信息全面、表現(xiàn)情理并舉、語言莊諧并用

　　9. 情理結(jié)合型廣告文案的寫作方法?

　　相加：即在一篇文案中，既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表達的感性訴求，兩部分有相對獨立性。

　　相融：即把理性訴求和感性訴求相互交融在一起，達到“情中有理，理中有情”的境界