第四章

　　1.廣告目標?

　　指企業(yè)通過廣告活動預期達到的目標。

　　2.廣告目標制定程序?

　　(1)分析

　　(2)制定明確的廣告目標

　　(3)指標化

　　(4)時間和日期

　　(5)融合

　　3.廣告目標與營銷目標：

　　營銷目標是銷售產品，主要由市場占有率、銷售額、利潤額、投資收益率等組成。

　　廣告目標是傳播信息。(銷售信息)。主要由知名度、認知度、美譽度、觀念、態(tài)度、欲望、銷售等構成。

　　營銷目標：指企業(yè)進行營銷策劃時所需達到的目標。

　　廣告目標：是為服務廣告策劃時達到目標，為促進營銷目標實現(xiàn)而制定。

　　廣告目標 營銷目標

　　延時效果 及時效果

　　無形結果 有形結果

　　4.廣告目標設定內容?

　　5.廣告指標?

　　衡量廣告活動效果的數(shù)量、質量等方面的計量標準。

　　6.廣告戰(zhàn)略

　　指在一定時期內指導廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。

　　7、廣告戰(zhàn)略目標?

　　指廣告活動所要達到的預期目的。

　　8.產品生命周期?

　　指產品從進入市場到退出市場的過程，分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

　　9市場領導者競爭戰(zhàn)略?

　　1)擴大市場需求

　　2)保護市場占有率

　　3)提高市場占有率