第二章

　　1.廣告調(diào)查概念?

　　企業(yè)為有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)查分析方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和評(píng)價(jià)，以期獲取真實(shí)可靠和具有權(quán)威性、客觀性的第一手資料。

　　2.廣告調(diào)查特點(diǎn)(原則)?

　　經(jīng)濟(jì)性、目的性、科學(xué)性、系統(tǒng)性

　　3.廣告調(diào)研的內(nèi)容?

　　1)市場(chǎng)分析

　　2)產(chǎn)品分析

　　3)競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　4)消費(fèi)者分析

　　5.消費(fèi)者調(diào)查內(nèi)容?

　　6.產(chǎn)品調(diào)查內(nèi)容?

　　7.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容?

　　運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)的收集、記錄、整合和分析有關(guān)市場(chǎng)的信息資料。

　　8.SWOT分析?

　　就是將企業(yè)內(nèi)外部條件各方面進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種競(jìng)爭(zhēng)分析方法。