案例分析題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　食用油品牌A的產(chǎn)品特征：

　　(1) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;

　　(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

　　(3) 營養(yǎng)價值高，營養(yǎng)成分平衡;

　　(4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

　　(5) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

　　1.以上材料是針對( )的分析。C

　　A 廣告主

　　B 消費者

　　C 產(chǎn)品

　　D市場

　　2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。A

　　A 基本功能

　　B 心理功能

　　C 推銷功能

　　D 使用功能

　　四、主觀案例分析題

　　(一)背景資料：

　　食用油品牌A的產(chǎn)品特征：

　　(6) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;

　　(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

　　(8) 營養(yǎng)價值高，營養(yǎng)成分平衡;

　　(9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

　　(10) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

　　通過座談會調(diào)查，了解到消費者對食用油及A品牌的認知如下：

　　(1) 消費者認為現(xiàn)在市場上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒有特色，也沒有差異性，消費者對食用油沒有檔次的概念或分類;

　　(2) 消費者認為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對食品的保健功能期望較高;

　　(3) 食用油的特色功能與針對性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能;

　　(4) A品牌在過去的營銷推廣中，不能給消費者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想;

　　(5) 目標區(qū)域內(nèi)的消費者對客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒有認知;

　　(6) 食用油宣傳渠道中，消費者認為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報紙宣傳和專題片宣傳;

　　(7) 家庭食用油消費中，愿意接受價格為每公斤50～60元人民幣;

　　(8) 家庭食用油用量有停止增長的趨勢;

　　客戶要求：A品牌針對消費者推出綠色原料、營養(yǎng)價值高且具有保健功能的食用油。

　　請根據(jù)以上材料對A品牌的目標市場進行細分，產(chǎn)品形象進行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點包括：

　　1. 分析A品牌食用油的目標市場并進行市場細分

　　2. 根據(jù)上述材料進行產(chǎn)品分析，描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢;

　　3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對A 品牌進行重新定位，并描述A品牌主要競爭對手的差異，繪制SWOT分析圖;

　　4. 根據(jù)上述材料進行廣告媒介分析，提出新的媒介方案;