自學考試《廣告學（一）》重點復(fù)習試題：填空

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1. 商業(yè)廣告是以______________為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進活動。

2. 世界上最大的和最有權(quán)威性的國際廣告組織是______________。

3. 廣告定位的一個最重要的實踐意義就是如何正確地、科學地、有效地確定___________。

4. 按照廣告效果評估的角度劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟效果和          、          。

5. 在廣告媒體評價指標中，在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數(shù)量界限稱______________。

6. 現(xiàn)代廣告公司實施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導(dǎo)，以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以___________為中心。

7. Bedell 理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的___________三者的集合。

8. ___________是最早的國家性成文廣告規(guī)范。

9. 廣告的布局法則主要包括統(tǒng)變有度、有主有從、______________三個基本法則。

10. 中國廣告監(jiān)督管理的行政機關(guān)是縣級以上_________________。

11. 廣告布局設(shè)計的構(gòu)成要素包括適當?shù)膱D形、文字和______________等。

12. 現(xiàn)代廣告時期以___________作為重要標志。

13. 廣告代理制包括商品細分代理制和______________代理制兩種。

14. 廣告規(guī)制，從規(guī)制主體的差異性角度，可以大致分為行政管理規(guī)制，社會性組織規(guī)制和______________等三種基本類型。

15. 廣告心理學研究的三項基本內(nèi)容是：購買動機的研究、___________的研究和購買模式的研究。

16. 在影視廣告的后期制作中將兩個或兩個以上不同時空中不同景物與有內(nèi)在聯(lián)系的人物、畫面重疊起來稱作______________。

17. 《廣告法》規(guī)定：煙草廣告中必須標明______________。

18. 在上世紀60年代“形象至上時代”，關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的理論是______理論。

19. 從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告的目標主要有：促進銷售的目標、_________和___________。

20. 廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括_________決策、廣告創(chuàng)意決策和_________決策三個內(nèi)容。

21. 廣告媒體的選擇方法一般可分為經(jīng)驗法和___________。

22. 廣告理性訴求的表達方式一般可分為說理性表達和_______性表達。

23. 曲線的視覺心理定勢的三個基本要素是:形狀、節(jié)奏和_______。

24. 廣告預(yù)算是對企業(yè)廣告活動所需        及開支范圍的事先部署和安排。

25. ___________又稱無技巧剪輯，指把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接剪接在一起。