2017年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》重點(diǎn)試題：?jiǎn)芜x

　　1、DAGMAR理論即廣告效果測(cè)定的廣告目標(biāo)明確化理論，由( )在1961年提出。B

　　A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、吉田秀雄D、杜米埃

　　2、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)文化與風(fēng)土人情和( ) A

　　A、政治經(jīng)濟(jì)B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰

　　3、西方國(guó)家最早在( )就開始了廣告調(diào)查 D

　　A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)

　　4、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動(dòng)主要集中在( )。A

　　A、美國(guó)B、英國(guó)C、加拿大D、瑞典

　　5、廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第二階段以( )為廣告調(diào)查的主要模式。C

　　A、調(diào)查傳播內(nèi)容B、調(diào)查傳播方式C、調(diào)查傳播效果D、調(diào)查傳播反饋

　　6、宗教信仰的調(diào)查是屬于市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的( )方面的內(nèi)容。B

　　A、人口統(tǒng)計(jì)B、社會(huì)文化和風(fēng)土人情C、生活方式D、職業(yè)問題

　　7、將調(diào)查對(duì)象編成號(hào)碼，運(yùn)用亂數(shù)表抽取樣本的做法叫( )B

　　A、混合抽樣B、隨即抽樣C、任意抽樣D、等距抽樣

　　8、一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和( )A

　　A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點(diǎn)采訪

　　9、下列( )不屬于廣告調(diào)查的明顯特點(diǎn)。C

　　A、目的性B、相關(guān)性C、總結(jié)性D、實(shí)踐性

　　10、下列( )不屬于市場(chǎng)調(diào)查中訪談法的方式。D

　　A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實(shí)驗(yàn)

　　11、( )是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。A

　　A、廣告市場(chǎng)調(diào)查 B、產(chǎn)品認(rèn)識(shí) C、市場(chǎng)細(xì)分D、媒體

　　12、消費(fèi)者在何時(shí)何地以及如何購買的問題是( ) D

　　A、購買行為B、購買要求C、購買態(tài)度D、購買習(xí)慣

　　13、以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的調(diào)查方法叫( )D

　　A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場(chǎng)普查法

　　14、市場(chǎng)調(diào)查訪談中，反應(yīng)速度最慢的是( )B

　　A、電話訪問B、郵寄問卷C、人員走訪D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

　　15、消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率是消費(fèi)者分析中的( )C

　　A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動(dòng)情況D、競(jìng)爭(zhēng)情況

　　16、提供售后服務(wù)的方法，不應(yīng)有( )A

　　A、脫延詢問B、電話詢問C、親自訪問D、信函詢問