2017年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題：?jiǎn)芜x

　　單選題：

　　1、從策劃的內(nèi)容來看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和( )策劃兩大內(nèi)容 A

　　A技術(shù)B、總體C、市場(chǎng)D、思維

　　2、策劃時(shí)的關(guān)于事物、事情的系統(tǒng)創(chuàng)意和創(chuàng)意的實(shí)施過程，下邊不是其特點(diǎn)的是( ) D

　　A、整體性B、全面性C、廣泛性D、隨意性

　　3、不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是( )D

　　A、保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性B、保證廣告活動(dòng)的連續(xù)性C、保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性D、保證廣告活動(dòng)穩(wěn)定性

　　4、從策劃的過程來看，一個(gè)完整的廣告策劃，基本上包括預(yù)測(cè)和( )兩大部分 C

　　A、預(yù)算B、評(píng)估C、決策D、調(diào)查

　　5、思維性是廣告策劃的( ) C

　　A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　6、目標(biāo)性是廣告策劃的( ) A

　　A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　7、智謀性是廣告策劃的( ) D

　　A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　8、系統(tǒng)性是廣告策劃的( ) B

　　A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　9、策劃一詞最早在廣告領(lǐng)域領(lǐng)域出現(xiàn)是在 ( 　　　 ) D

　　A、19 世紀(jì) 50 年代 B、19 世紀(jì) 60 年代 C、20 世紀(jì) 50 年代 D、20 世紀(jì) 60 年代

　　10、“策劃”概念的提出從而將( )運(yùn)作提升到一個(gè)更高層級(jí)和更高水平。 A

　　A、廣告?zhèn)鞑�B、市場(chǎng)營(yíng)銷C、國(guó)家機(jī)制D、企業(yè)診斷

　　11、廣告?zhèn)鞑サ牡诙�要素�? )。 D

　　A、對(duì)誰說B、怎么說C、媒介D、說什么

　　12、與這些年來廣告公司猛增形成對(duì)比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)( )。D

　　A、穩(wěn)步提高 B、基本合格 C、持續(xù)下滑 D、普遍較低

　　13、廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫( )提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的—種應(yīng)用性文件。 A

　　A、廣告策劃書 B、廣告計(jì)劃書 C、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 D、廣告創(chuàng)意書