自考《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)習(xí)題》章節(jié)試題：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散

　　四、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散

　　1、簡述農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新傳播(擴(kuò)散)的基本含義

　　1)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新：指農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)各方面的新成果(產(chǎn)品和設(shè)備)，新技術(shù)、新知識和新信息的統(tǒng)稱。

　　2)創(chuàng)新傳播：是某種創(chuàng)新在某特定的社會系統(tǒng)的成員中，在一定的時間內(nèi)，一項(xiàng)創(chuàng)新從最初采用者或最初采用地區(qū)經(jīng)由某種溝通渠道而被交流傳播而向外傳播開，傳播給更多的采用者或采用地區(qū)，使創(chuàng)新得以普及應(yīng)用的過程。

　　2、簡述農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的主要特性有哪些?

　　相對優(yōu)越性、一致性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性、可觀察性

　　3、什么是“S”型擴(kuò)散曲線?橫、縱坐標(biāo)軸各代表什么?

　　(1)當(dāng)創(chuàng)新在一個社會系統(tǒng)中建立時，有一種典型的傳播曲線形式，起初采納率很低，然后慢慢提高，到最后又降下來。如果我們按采納百分率將它畫成一個曲線，通常為一個S型。

　　(2)橫坐標(biāo)軸：時間 縱坐標(biāo)軸：采納百分率

　　4、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用過程一般分為哪幾個階段?

　　認(rèn)識階段、感興趣階段、評價階段、試驗(yàn)階段、采用階段。

　　5、*簡述采用者的類型、特征及其時間差異規(guī)律

　　創(chuàng)新先驅(qū)者、早期采用者、早期多數(shù)、后期多數(shù)、落后者

　�、賱�(chuàng)新先驅(qū)者：具冒險性

　　②早期采用者：有名望的

　�、墼缙诙鄶�(shù)：經(jīng)深思熟慮的

　　④后期多數(shù)：懷疑的

　�、�
晚期采用者：傳統(tǒng)的。

　　6、創(chuàng)新采用過程中如何針對不同的情況靈活選用不同的推廣方法?

　　農(nóng)業(yè)推廣人員要認(rèn)真調(diào)查研究，掌握廣大農(nóng)民的不同心態(tài)，分析情況，對癥對策，才能搞好推廣工作。

　　創(chuàng)新采用過程的階段劃分的五階段：認(rèn)識階段、感興趣階段、評價階段、試驗(yàn)階段、采用階段

　　不同階段采用不同的方法：

　　1認(rèn)識階段 大眾傳播是本階段最常用的方法。應(yīng)通過廣播、電視、報紙、簡報、成果示范、展覽會、舉辦報告會和組織參觀等方法，盡快地讓更多農(nóng)民知道，加深認(rèn)識和印象。

　　2感興趣階段 農(nóng)民發(fā)生興趣信息不一定都來自大眾傳播，也可能來自其他渠道。成果示范和個別訪問是幫助農(nóng)民增強(qiáng)興趣的有效方法。

　　通過大眾傳播、耳濡目染，誘導(dǎo)效應(yīng)。會使一些農(nóng)民自覺不自覺地產(chǎn)生興趣或好奇。為了鼓勵農(nóng)民試用新成果

　　3評價階段 農(nóng)民對創(chuàng)新有了初步了解后，是否采用尚在猶豫之中，應(yīng)盡可能為農(nóng)民提供先期試驗(yàn)結(jié)果和組織參觀，協(xié)助他們正確地進(jìn)行評價，促使他們盡快做出決策。該階段以小組討論效果較好，集中大家的智慧和經(jīng)驗(yàn)，以增強(qiáng)信心，促使其采用。

　　4試用階段 推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵農(nóng)民做試驗(yàn)以驗(yàn)證原來的試驗(yàn)結(jié)果，使該結(jié)果更可靠，農(nóng)民更放心。也要注意使用方法示范，加強(qiáng)對農(nóng)民試驗(yàn)的指導(dǎo)，避免發(fā)生人為試驗(yàn)偏差，降低試驗(yàn)誤差。

　　應(yīng)采用：巡回指導(dǎo)方法這一階段很關(guān)鍵�！爸辉S成功，不許失敗”(關(guān)系到能否進(jìn)入下一階段)

　　5采用階段 農(nóng)民決定采用，就要做各種準(zhǔn)備：籌集資金、準(zhǔn)備物資、學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)、聯(lián)系產(chǎn)品銷路、考察市場規(guī)模。

　　應(yīng)采用方法示范和技術(shù)指導(dǎo)和配套服務(wù)的主要方法。

　　7、什么是創(chuàng)新傳播?農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播方式有哪些?簡述創(chuàng)新傳播曲線的成因及特點(diǎn)

　　(1)創(chuàng)新傳播：是某種創(chuàng)新在某特定的社會系統(tǒng)的成員中，在一定的時間內(nèi)，一項(xiàng)創(chuàng)新從最初采用者或最初采用地區(qū)經(jīng)由某種溝通渠道而被交流傳播而向外傳播開，傳播給更多的采用者或采用地區(qū)，使創(chuàng)新得以普及應(yīng)用的過程。

　　(2)成因：

　�、僖豁�(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新剛開始推廣時，多數(shù)人對它還不太熟悉，很少有人愿意承擔(dān)風(fēng)險，所以一開始擴(kuò)散的比較慢，采用數(shù)量也不多;

　　②當(dāng)通過試驗(yàn)示范后，看到試驗(yàn)的效果，感到比較滿意后，采用的人數(shù)就會逐漸增加，使擴(kuò)散速度加快，擴(kuò)散曲線的斜率逐漸增大;

　　③當(dāng)采用者數(shù)量(或采用數(shù)量)達(dá)到一定數(shù)量以后，由于新的創(chuàng)新成果的出現(xiàn)，舊成果被新成果逐漸取代，擴(kuò)散曲線的斜率逐漸變小，曲線也就變得逐漸平緩，直到維持一定的水平不再增加，這樣便形成了S型曲線。

　　(3)特點(diǎn)：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散速率的常態(tài)曲線表明了創(chuàng)新擴(kuò)散速度前期慢、中期快、后期又慢的特點(diǎn)。

　　8、創(chuàng)新的傳播過程一般可分為哪幾個階段?

　　突破階段、緊要階段、跟隨階段、隨大流階段

　　9、*同一創(chuàng)新在三個不同地區(qū)擴(kuò)散可能形成幾種曲線?為什么?

　　擴(kuò)散曲線類型：短效型、低效型、早衰型、穩(wěn)定型

　　創(chuàng)新受所需購入的各項(xiàng)投資是否有效的影響;

　　創(chuàng)新受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民文化因素的影響;

　　同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)刈匀粭l件的影響;

　　同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)亟?jīng)營條件的影響;

　　同一創(chuàng)新擴(kuò)散速度還受到其他因素的影響。

　　10、如何理解農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的周期性?

　　農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播呈現(xiàn)明顯的周期性，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播周期表現(xiàn)為階段性、創(chuàng)新的時效性及新舊創(chuàng)新的交替性等規(guī)律。

　　1.階段性 我國農(nóng)業(yè)推廣工作者根據(jù)上述四個階段相對應(yīng)提出了農(nóng)業(yè)推廣工作的四個時期。

　　投入階段——試驗(yàn)示范期：從技術(shù)引進(jìn)試驗(yàn)示范

　　發(fā)展階段——發(fā)展期：試驗(yàn)示范到大面積推廣

　　成熟階段——成熟期：大面積普及，規(guī)模較大

　　衰退階段——衰退期：舊創(chuàng)新被新創(chuàng)新逐漸

　　代替;使其逐漸衰退，最終在生產(chǎn)中喪失作用。

　　2.時效性 S理論表明一項(xiàng)創(chuàng)新的使用壽命是有限的，它不可能永生不死。因?yàn)閯?chuàng)新進(jìn)入衰退期是必然的只不過早晚而已。人們無法阻止它的最終衰退，但是可以延緩其衰退的速度

　　3.交替性 一項(xiàng)具體創(chuàng)新的使用壽命有限，它不可能常盛不衰，而新的研究成果又在不斷涌現(xiàn)，這就形成了新舊創(chuàng)新的交替現(xiàn)象。

　　11、根據(jù)創(chuàng)新傳播的4個階段提出了相對應(yīng)的農(nóng)業(yè)推廣工作的哪4個時期?

　　投入階段——試驗(yàn)示范期：從技術(shù)引進(jìn)試驗(yàn)示范;

　　發(fā)展階段——發(fā)展期：試驗(yàn)示范到大面積推廣;

　　成熟階段——成熟期：大面積普及，規(guī)模較大;

　　衰退階段——衰退期：舊創(chuàng)新被新創(chuàng)新逐漸代替;使其逐漸衰退，最終在生產(chǎn)中喪失作用。

　　12、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新衰退的原因有哪些?如何防止農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的過早衰退?

　　(1)原因：

　　無形磨損：自身的優(yōu)良特性沒有失去，但在推廣過程中被新的技術(shù)所替代。

　　有形磨損：一些新技術(shù)的優(yōu)良特性在使用中逐漸喪失雖然未被新的創(chuàng)新取代，但創(chuàng)新本身的優(yōu)良特性因使用年限的增加逐漸喪失，從而失去了使用價值。

　　其他磨損：有政策磨損、價格磨損、人為磨損

　　(2)防止創(chuàng)新早衰的措施：

　　創(chuàng)新引進(jìn)后，必須盡快果斷決策，組織試驗(yàn)示范，選幾個專業(yè)戶、示范戶進(jìn)行示范;

　　加快發(fā)展期速度，使其盡快從早期試用階段進(jìn)入成熟期，使其在“青壯年”時期充分發(fā)揮效益;

　　盡可能延長成熟期時間，延緩衰退防止早衰。

　　13、影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的因素主要有哪些?

　　經(jīng)營因素、農(nóng)民素質(zhì)、家庭關(guān)系、其他社會、政治因素

　　14、如何利用農(nóng)業(yè)推廣的方法、提高推廣效率

　　(1)未曾推廣過的技術(shù)

　　(2)曾經(jīng)推廣過的技術(shù)

　　(3)不同階段采用不同的方法

　　(4)當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)選擇推廣方法

　　(5) 要根據(jù)不同農(nóng)民各自的接受速度分別指導(dǎo)