自考《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》章節(jié)習(xí)題：第2章

　　第二章 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析

　　一、 填空題

　　1.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為， 是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求與其他市場(chǎng)需求相比，有其特殊的要求和規(guī)律性，主要體現(xiàn)在 、 、 、 、 、 、 。

　　3.農(nóng)產(chǎn)品需求的影響因素有 、 、 、 。

　　4.農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買決策過(guò)程有 、 、 、 、 。

　　5.農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為的影響因素有 、 、 、 、 。

　　6.消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求主要表現(xiàn)在 、 、 、 、 、 、 、 。

　　7.消費(fèi)者行為調(diào)查的步驟有 、 、 、 、 。

　　8.關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查方法有 、 、 。

　　答案：1.市場(chǎng) 2.普遍性、穩(wěn)定性、零散性、多樣性、可誘導(dǎo)性、季節(jié)性、

　　地區(qū)性 3.價(jià)格、收入、人口因素、消費(fèi)者偏好 4.引起需要、收集信息、方案評(píng)價(jià)、決定購(gòu)買、購(gòu)后行為 5.文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素 6.基本功能、品質(zhì)、安全性能、便利程度、外觀、情感功能、社會(huì)象征、良好服務(wù) 7.確定調(diào)查目的、制訂調(diào)查計(jì)劃、收集調(diào)查資料、整理分析資料、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 8.詢問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

　　二、 多項(xiàng)選擇題

　　1.農(nóng)產(chǎn)品需求的特點(diǎn)包括( )。

　　A.普遍性 B.穩(wěn)定性 C.零散性

　　D.多樣性 E.可誘導(dǎo)性

　　2.農(nóng)產(chǎn)品需求的影響因素( )。

　　A.價(jià)格 B.收入 C.人口因素

　　D.消費(fèi)者偏好 E.宗教信仰

　　3.企業(yè)開(kāi)展消費(fèi)者行為調(diào)查主要采取的方式是( )。

　　A委托專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司來(lái)做

　　B.購(gòu)買與實(shí)際需求不符的數(shù)據(jù)資料

　　C.大量采用網(wǎng)上二手資料

　　D.企業(yè)擁有自己的市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)和人員，來(lái)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查

　　4.下列哪些屬于消費(fèi)者行為調(diào)查方法( )。

　　A.詢問(wèn)法 B.實(shí)驗(yàn)法 C.文獻(xiàn)查閱法

　　D.網(wǎng)上搜索法 E.觀察法

　　5.下列屬于非概率抽樣的是( )。

　　A.便捷抽樣 B.配額抽樣 C.滾雪球抽樣

　　D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 E.判斷抽樣

　　6.下列屬于概率抽樣的是( )。

　　A.便捷抽樣 B.判斷抽樣 C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　D.分層抽樣 E.系統(tǒng)抽樣

　　7.下列屬于農(nóng)產(chǎn)品需求類型的是( )。

　　A.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品基本功能的需求

　　B.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的需求

　　C.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全性能的需求

　　D.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品便利程度的需求

　　E.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品外觀的需求