一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。)

　　1.組織中主要負(fù)責(zé)提出公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、計(jì)劃和方案，設(shè)計(jì)公共關(guān)系項(xiàng)目的專職人員是()。

　　A.分析人員

　　B.技術(shù)人員

　　C.傳播人員

　　D.計(jì)劃人員

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　　2.人生觀的核心是()。

　　A.愛情觀

　　B.事業(yè)觀

　　C.世界觀

　　D.價(jià)值觀

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　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。)

　　1.組織的文化形象()。

　　A.構(gòu)成組織形象的硬件內(nèi)容

　　B.構(gòu)成組織形象的軟件部分

　　C.屬于組織形象的外顯層次

　　D.是通過組織文化系列要素展現(xiàn)出來的形象

　　E.包括組織的價(jià)值觀念和管理理念

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　　2.從結(jié)構(gòu)上來看，輿論的三個(gè)基本要素是()。

　　A.作為輿論對(duì)象的人或事件

　　B.作為輿論主體的公眾

　　C.作為輿論對(duì)象的公眾

　　D.作為輿論現(xiàn)象本身的人或事件

　　E.作為輿論現(xiàn)象本身的意見

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　　三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分。)

　　1.CIS手冊的基本內(nèi)容是什么?

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　　2.公共關(guān)系如何在組織管理種子如何執(zhí)行其協(xié)調(diào)溝通的功能?

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　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分。)

　　1.試述搞好與媒介公眾關(guān)系的意義。

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　　2.試述處理與政府公眾關(guān)系的藝術(shù)。

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　　五、案例分析題(本大題共10分。)

　　1.“再小的力量也是一種支持”。從現(xiàn)在起，你買一瓶某品牌啤酒，就為全運(yùn)會(huì)捐出一分錢。從2013年1月1日至7月31日止，每銷售一瓶某品牌啤酒都提取一分錢，以代表消費(fèi)者來支持全運(yùn)會(huì)，這就是某啤酒公司的“一分錢”支持全運(yùn)會(huì)活動(dòng)。2013年1月至5月，該啤酒公司的銷量已完成全年銷售計(jì)劃的90%，市場占有率也躍居到全國第一位。 問題：

　　(1)運(yùn)用所學(xué)公關(guān)知識(shí)分析該活動(dòng)的性質(zhì)。

　　(2)運(yùn)用所學(xué)公關(guān)知識(shí)說明該類活動(dòng)的作用。

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