一、填空題

　　1. 品牌主要由__________和__________兩部分組成。

　　2. 品牌的含義可以分為六個層次：__________、__________、_________、_________、__________、__________。

　　3. 根據(jù)品牌來源的不同，可以將品牌分為__________、__________和__________。

　　4. “純羊毛標志”屬于_______品牌。

　　5. 品牌價值涵蓋了一系列的無形資產，一般可以歸納為：__________、__________、__________、__________和其他相關資產。

　　6. 品牌價值評估分為__________和__________兩大類。

　　7.　服裝企業(yè)決定對產品使用品牌時，一般有__________、__________、__________三種方式選擇。

　　8. 服裝企業(yè)在運作品牌的過程中，通常有__________、__________、__________、__________四種策略。

　　9. 通過特許經營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌名稱稱為__________。

　　10. 企業(yè)品牌名稱分為__________和__________兩種。

　　二、單項選擇題

　　1.生產者、經營者以其企業(yè)名稱、標記作為品牌名稱稱為( 　)。

　　A、等級品牌 B、外來品牌 C、保證品牌 D、營業(yè)品牌

　　2.(　)是品牌價值的基礎，由消費者使用經驗，認知及品牌辨識和產品質量所構成。

　　A 、品牌名稱認知 B、 品牌忠誠度 C、 品牌質量認知 D、 品牌識別系統(tǒng)

　　3.針對品牌價值所產生的效益進行評估、分析形成價值的原因被稱為(　)。

　　A、營銷評估法 B、財務評估法 C、品牌效益評估法 D、研究評估法

　　4.為每個產品項目選擇　特有的品牌，或者同種產品不同質量標準采用不同品牌名稱的策略為(　)。

　　A、個別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

　　5.如果服裝企業(yè)的產品戰(zhàn)略推崇的是為單個產品項目特征進行定位和宣傳，比較適合(　)策略。

　　A、個別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

　　6.以現(xiàn)有的品牌名稱推出新的產品這種品牌策略是(　)。

　　A、產品線擴展　B、品牌擴展　C、多品牌策略　D、新品牌策略

　　7.即使是同樣的服裝，貼上不同的品牌標識后，會產生價格的差異，這反映了品牌(　)。

　　A、存儲功能　 B、增值功能　 C、形象塑造功能　 D、個性

　　8.品牌作為一種線索，可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區(qū)別于同類產品，這是品牌的(　)。

　　A、契約功能　B、導購功能　C、降低風險功能　D、識別功能

　　9.根據(jù)品牌知名度和輻射區(qū)域范圍作為劃分依據(jù)，GUCCI被稱為(　)。

　　A、地區(qū)品牌 B、外來品牌 C、國際品牌 D、國內品牌

　　10.服裝企業(yè)在對其生產的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為(　)。

　　A、品牌化決策　B、使用者決策　C、名稱決策　D、擴展決策