單項(xiàng)選擇題

　　1[.單選題]企業(yè)的市場營銷活動(dòng)的服務(wù)目標(biāo)是()。

　　A.實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值目標(biāo)

　　B.實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

　　C.方案的有效實(shí)施

　　D.滿足客戶需求

　　[答案]A

　　2[.單選題]為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值目標(biāo)，企業(yè)的市場營銷活動(dòng)的中心是()。

　　A.制定有效的策略

　　B.明確營銷方向

　　C.準(zhǔn)確分析客戶需求

　　D.滿足消費(fèi)者需求

　　[答案]D

　　3[.單選題]營銷策劃必須從企業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，策劃成功與否的關(guān)鍵在于()。

　　A.營銷策劃的效果是否符合要求

　　B.對企業(yè)現(xiàn)狀的認(rèn)識是否充分

　　C.是否滿足消費(fèi)者需求

　　D.對目標(biāo)是否明確

　　[答案]B

　　4[.單選題]企業(yè)在具體的營銷過程中明確自身行動(dòng)是否偏離預(yù)定軌道的重要標(biāo)準(zhǔn)是()。

　　A.營銷策劃

　　B.部門策劃

　　C.公司策劃

　　D.產(chǎn)品策劃

　　[答案]A

　　5[.單選題]在激烈的市場競爭中，企業(yè)要吸引和維系顧客，其營銷活動(dòng)必然要強(qiáng)調(diào)()。

　　A.合作

　　B.競爭

　　C.創(chuàng)新

　　D.發(fā)展

　　[答案]C

　　6[.單選題]企業(yè)的營銷策劃應(yīng)該實(shí)現(xiàn)以最小的投入取得最佳的效果指的是市場營銷策劃的()。

　　A.可行性

　　B.效益性

　　C.預(yù)知性

　　D.創(chuàng)造性

　　[答案]B

　　7[.單選題]營銷活動(dòng)的最終目標(biāo)是()。

　　A.提升營銷策劃的效率

　　B.實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，取得經(jīng)濟(jì)效益

　　C.實(shí)現(xiàn)對顧客需求的創(chuàng)造

　　D.降低成本，獲取更大經(jīng)濟(jì)效益

　　[答案]B

　　8[.單選題]企業(yè)營銷策劃的最高層次是()。

　　A.公司策劃

　　B.部門策劃

　　C.業(yè)務(wù)單位策劃

　　D.產(chǎn)品策劃

　　[答案]A

　　9[.單選題]公司策劃的首要內(nèi)容是()。

　　A.進(jìn)行業(yè)務(wù)更新

　　B.為每個(gè)業(yè)務(wù)單位分配資源

　　C.建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

　　D.確立公司使命

　　[答案]D

　　多項(xiàng)選擇題

　　1[.多選題]通常所說的“4W1H”是指()。

　　A.做什么(what)

　　B.何時(shí)做(when)

　　C.哪里做(where)

　　D.有誰做(who)

　　E.如何做(how)

　　[答案]ABCDE

　　2[.多選題]一般來說，企業(yè)的組織層次包括()。

　　A.公司層次

　　B.部門層次

　　C.業(yè)務(wù)單位層次

　　D.產(chǎn)品層次

　　E.項(xiàng)目層次

　　[答案]ABCD

　　3[.多選題]部門策劃具體包括()。

　　A.研發(fā)策劃

　　B.采購策劃

　　C.生產(chǎn)策劃

　　D.營銷策劃

　　E.財(cái)務(wù)策劃

　　[答案]ABCDE

　　4[.多選題]部門策劃根據(jù)各個(gè)部門的運(yùn)行特點(diǎn)，可以酌情制定()。

　　A.長期策劃

　　B.中期策劃

　　C.短期策劃

　　D.當(dāng)前策劃

　　E.永久策劃

　　[答案]ABC

　　5[.多選題]業(yè)務(wù)單位策劃具體包括()。

　　A.廣告策劃

　　B.市場調(diào)研策劃

　　C.銷售策劃

　　D.公共關(guān)系策劃

　　E.銷售隊(duì)伍策劃

　　[答案]ABCDE

　　6[.多選題]產(chǎn)品策劃具體包括()。

　　A.新產(chǎn)品策劃

　　B.產(chǎn)品線策劃

　　C.品牌策劃

　　D.服務(wù)策劃

　　E.價(jià)格策劃

　　[答案]ABCDE

　　7[.多選題]按照策劃發(fā)揮作用的周期，可以將市場營銷策劃分為()。

　　A.過程策劃

　　B.產(chǎn)品線策劃

　　C.階段策劃

　　D.隨機(jī)策劃

　　E.價(jià)格策劃

　　[答案]ACD