[單選題]廣告的中心思想和靈魂是()。

　　A廣告目標(biāo)

　　B廣告主題

　　C廣告主體

　　D廣告信息

　　參考答案：B

　　[單選題]一個(gè)制造商建立了兩條或兩條以上的渠道，而這些渠道在向同一市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的各種利益沖突指的是()。

　　A渠道垂直沖突

　　B渠道水平?jīng)_突

　　C多渠道沖突

　　D雙向渠道沖突

　　參考答案：C

　　[單選題]企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所扮演的角色、履行的責(zé)任，以及因此而從事的業(yè)務(wù)是指()。

　　A企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想

　　B企業(yè)價(jià)值觀

　　C企業(yè)精神

　　D企業(yè)使命

　　參考答案：D

　　[單選題]()即以調(diào)研人員的經(jīng)驗(yàn)確定樣本量。

　　A約定式方法

　　B教條式方法

　　C可支配預(yù)算法

　　D置信區(qū)間法

　　參考答案：B

　　[多選題]企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)主要包括()。

　　A管理模式

　　B道德規(guī)范

　　C企業(yè)精神

　　D風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

　　E生活福利

　　參考答案：BCD

　　[多選題]影響渠道策劃的消費(fèi)者因素包括()。

　　A消費(fèi)者需求

　　B消費(fèi)者密度

　　C產(chǎn)品的體積

　　D產(chǎn)品組合

　　E企業(yè)規(guī)模

　　參考答案：AB

　　[多選題]在選定抽樣方法之后就要根據(jù)抽樣特點(diǎn)確定樣本量，確定樣本量的方法包括()。

　　A教條式方法

　　B約定式方法

　　C統(tǒng)計(jì)分析法

　　D置信區(qū)間法

　　E可支配預(yù)算法

　　參考答案：ABCDE

　　[判斷題]廣告策略的特征包括指導(dǎo)性、目的性、事后性、系統(tǒng)性和創(chuàng)造性。()。

　　對(duì)

　　錯(cuò)

　　參考答案：錯(cuò)

　　[判斷題]量入為出法注重促銷與企業(yè)收入間的關(guān)系，但忽視了企業(yè)的促銷目標(biāo)和促銷效率。()。

　　對(duì)

　　錯(cuò)

　　參考答案：錯(cuò)

　　[問答題]簡(jiǎn)述創(chuàng)意的來源。

　　參考答案：

　　(1)創(chuàng)意來源于生活。

　　(2)創(chuàng)意來源于幻想。

　　(3)創(chuàng)意來源于興趣。

　　(4)創(chuàng)意來源于積累。

　　(5)創(chuàng)意來源于“看”的方法。

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