一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)進行市場營銷活動的指導(dǎo)思想就是(D )P15

　　A.企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 B.企業(yè)的發(fā)展計劃

　　C.企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 D.企業(yè)的經(jīng)營觀念

　　2.影響國際市場營銷最經(jīng)常、最直接的法律環(huán)境因素是(B )P45

　　A.國際法律 B.東道國法律

　　C.本國法律 D.母國法律

　　3.征收關(guān)稅以后，一個行業(yè)或部門單位產(chǎn)品價值的增加程度，稱為(A)P72

　　A.有效保護率 B.名義保護率

　　C.關(guān)稅水平 D.進口配額率

　　4.由于實行關(guān)稅保護而引起的國內(nèi)市場價格部分占國際市場價格的百分比稱為(B )P72

　　A.有效保護率 B.名義保護率

　　C.關(guān)稅水平 D.“自動”出口限額

　　5.在國際市場營銷調(diào)研中，下列各項誤差屬測量誤差的是(B)P100

　　A.抽樣誤差 B.回答誤差

　　C.總樣本誤差 D.調(diào)研對象范圍誤差

　　6.提出高/低背景相關(guān)分析方法的是(B )P120

　　A.凱瑟琳 B.愛德華·霍爾

　　C.霍夫斯蒂德 D.邁克爾·波特

　　7.與許可貿(mào)易具有相似之處的國際市場進入模式是(D)P157

　　A.管理合同 B.合同制造

　　C.間接出口 D.特許經(jīng)營

　　8.在進行新產(chǎn)品構(gòu)思的篩選時，下列標準屬企業(yè)實力因素的是(B)P183

　　A.產(chǎn)品價格 B.經(jīng)銷經(jīng)驗

　　C.市場潛力 D.經(jīng)銷渠道

　　9.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開始投入市場，銷售額增長緩慢的階段稱為(A )P189

　　A.投入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　10.企業(yè)在開拓國際市場時，產(chǎn)品和廣告宣傳的標準化策略稱為(C )P180

　　A.產(chǎn)品沿用，促銷改變的策略 B.產(chǎn)品改變，促銷沿用的策略

　　C.產(chǎn)品與促銷直接沿用的策略 D.產(chǎn)品和促銷雙重改變策略

　　11.以阻止新的市場進入者為定價目標的企業(yè)，通常會(B )209

　　A.制定壟斷高價 B.制定較低的價格

　　C.實行長期傾銷 D.實行掠奪性傾銷

　　12.在影響出口的眾多因素中，通常激勵企業(yè)出口的最主要因素是(C )P205

　　A.市場需求 B.進口國政策

　　C.出口品成本 D.企業(yè)管理水平

　　13.企業(yè)目標是影響國際營銷定價的(C)P202

　　A.產(chǎn)品因素 B.市場因素

　　C.公司因素 D.環(huán)境因素

　　14.市場競爭狀況屬于影響國際營銷定價的(B)P202

　　A.產(chǎn)品因素 B.市場因素

　　C.環(huán)境因素 D.公司因素

　　15.國際分銷渠道決策的核心問題是確定(C)P229

　　A.出口商品的價格 B.出口市場的分布

　　C.到達國際目標市場的最佳途徑 D.出口交易合同的類型

　　16.國際促銷組合中，短期效益比較明顯的是( C )P275

　　A.國際廣告 B.外銷人員

　　C.國際營業(yè)推廣 D.國際公共關(guān)系

　　17.信息傳遞的范圍有限，單位成本費用很高，且合格的外銷人員缺乏等問題，存在于(B )P252

　　A.廣告促銷之中 B.人員促銷之中

　　C.銷售促進之中 D.公共關(guān)系之中

　　18.在制定企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略時，應(yīng)首先明確企業(yè)的(C )P284

　　A.局部戰(zhàn)略 B.地區(qū)戰(zhàn)略

　　C.總體戰(zhàn)略 D.營銷計劃

　　19.企業(yè)致力于達到生產(chǎn)成本和銷售成本最低化，這樣企業(yè)就可以低于競爭者的價格贏得較大的市場份額。這就是通用公司競爭戰(zhàn)略中的(A )P289

　　A.全面成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略

　　C.成本集中化戰(zhàn)略 D.差別集中化戰(zhàn)略

　　20.區(qū)域經(jīng)濟集團化最低級和最松散的一種形式是(A )P303

　　A.優(yōu)惠貿(mào)易安排 B.自由貿(mào)易區(qū)

　　C.關(guān)稅同盟 D.共同市場