第一部分選擇題

　　一、單項選擇題(本大題共l5小題。每小題l分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的。請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。

　　1.市場的實質(zhì)是 ( )

　　A.商品供求關(guān)系的總和 B.潛在的需求

　　C.現(xiàn)實的需求 D.供給

　　2.人類改造世界，是一個不斷探索，不斷創(chuàng)造發(fā)明的過程。在這一漫長過程中產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是 ( )

　　A.時效性 B.創(chuàng)造性 C.繼承性 D.擴延性

　　3.通過一定方式向被調(diào)查者詢問問題而收集資料的市場調(diào)查方法被稱為 ( )

　　A.觀察法 B.實驗法 C.詢問法 D.訪問法

　　4.由于一個總體內(nèi)可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時最好采用( )

　　A.分群隨機抽樣 B.非概率抽樣 C.概率抽樣 D.分層隨機抽樣

　　5.制定產(chǎn)品/市場打人策略的首要要素是 ( )

　　A.目標市場的對象和任務 B.目標產(chǎn)品/市場的選擇

　　C.目標市場打入模式的選擇 D.目標市場的市場營銷計劃

　　6.代表產(chǎn)品功能和效用的是 ( )

　　A.產(chǎn)品核心層 B.產(chǎn)品有形特征層

　　C.產(chǎn)品的附加利益層 D.以上答案都不對

　　7.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于 ( )

　　A.19世紀初期 B.19世紀中期 C.20世紀初 D.20世紀中期

　　8.在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標是 ( )

　　A.進攻領導者企業(yè) B.尋找更大營利能力和市場占有率的提高

　　C.進攻中型企業(yè) D.進攻小型企業(yè)

　　9.跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是 ( )

　　A.差異化戰(zhàn)略 B.低成本戰(zhàn)略 C.空缺定位戰(zhàn)略 D.兼并戰(zhàn)略

　　10.市場挑戰(zhàn)者適宜采用的價格策略是 ( )

　　A.相對穩(wěn)定化的價格策略 B.隨行就市策略

　　C.滲透式的競爭定價策略 D.高價策略

　　11.跨國公司在特定地點設置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過內(nèi)部貿(mào)易供應中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是 ( )

　　A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直線型

　　12.供給彈性系數(shù)是指當‘ 變動百分之一時，供給量變動的百分比 ( )

　　A.需求量 B.價格 C.價值 D.收入

　　13.采用差別對待定價法，要特別注意 ( )

　　A.市場的細分特征 B.顧客分類標準 C.產(chǎn)品的特質(zhì) D.市場環(huán)境

　　14.如果企業(yè)經(jīng)營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，適宜采用 ( )

　　A.無差異性目標營銷策略 B.分散性目標營銷策略

　　C.差異性目標營銷策略 D.集中性目標營銷策略

　　15.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于 ( )

　　A.市場運籌學系統(tǒng) B.內(nèi)部記錄系統(tǒng) C.市場信息情報系統(tǒng) D.國際市場研究系統(tǒng)