一、單項(xiàng)選擇題

　　1、市場(chǎng)調(diào)查首先是。

　　A.企業(yè)商品狀況調(diào)查

　　B.市場(chǎng)容量調(diào)查

　　C.消費(fèi)需求調(diào)查

　　D.競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查

　　2、通過(guò)直接詢問(wèn)購(gòu)買者的購(gòu)買意向和意見,據(jù)以判斷銷售量,這種購(gòu)買者意向調(diào)查法適用于。

　　A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

　　B..短期預(yù)測(cè)

　　C.消費(fèi)品預(yù)測(cè)

　　D.中期預(yù)測(cè)

　　3、價(jià)格敏感度是消費(fèi)需求調(diào)查的最重要內(nèi)容之一，一般來(lái)說(shuō)，下列購(gòu)買行為中，價(jià)格敏感度最高的是。

　　A.政府機(jī)關(guān)購(gòu)置紙張文具等辦公用品

　　B.工業(yè)用戶購(gòu)買原材料

　　C.家庭購(gòu)買紙巾、洗發(fā)水等日用消費(fèi)品

　　D.商業(yè)用戶購(gòu)買電力等營(yíng)業(yè)必需品

　　4、某產(chǎn)品的銷售額時(shí)間序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。

　　A.趨勢(shì)變動(dòng)

　　B.周期變動(dòng)

　　C.季節(jié)變動(dòng)

　　D.隨機(jī)波動(dòng)

　　5、運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提出解決問(wèn)題的建議，供營(yíng)銷管理人員了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為。

　　A.營(yíng)銷信息系統(tǒng)

　　B.市場(chǎng)調(diào)研

　　C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　D.決策支持系統(tǒng)

　　6、將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中，進(jìn)而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測(cè)定顧客的行為反應(yīng)的方法稱為。

　　A.觀察法

　　B.面談法

　　C.專家意見法

　　D.實(shí)驗(yàn)法

　　7、某一市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司，發(fā)現(xiàn)其客戶企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量龐大，又比較分散，為該企業(yè)做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，這一市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司最可能采用。

　　A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　B.分層比例抽樣

　　C.類型抽樣法

　　D.整群抽樣法

　　8、產(chǎn)品銷售的時(shí)間序列，可以分成四個(gè)部分：趨勢(shì)、周期、季節(jié)和不確定事件。其中是人口、資本積累、技術(shù)發(fā)展等方面共同作用的結(jié)果。

　　A.趨勢(shì)

　　B.周期

　　C.季節(jié)

　　D.不確定事件

　　9、下列市場(chǎng)調(diào)查中，最適合運(yùn)用自由式問(wèn)題問(wèn)卷的是。

　　A.編輯和出版科技叢書的市場(chǎng)調(diào)查

　　B.經(jīng)營(yíng)一家大眾快餐店的調(diào)查

　　C.生產(chǎn)中低檔化妝品的市場(chǎng)調(diào)查

　　D.售賣家用廚具的市場(chǎng)調(diào)查

　　10、在已明確所要研究問(wèn)題的內(nèi)容與重點(diǎn)后,擬定調(diào)研計(jì)劃,進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,收集第一手資料,如實(shí)地反映情況和問(wèn)題,這是屬于。

　　A.探測(cè)性調(diào)研

　　B.定期性調(diào)研

　　C.因果關(guān)系調(diào)研

　　D.描述性調(diào)研

　　11、目前采用比較普遍、簡(jiǎn)便易行、常用于短期銷售預(yù)測(cè)的方法是。

　　A.加權(quán)移動(dòng)平均法       B.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法 

　　C.指數(shù)平滑法           D.統(tǒng)計(jì)需求分析法 

　　12、一部正在暢銷的小說(shuō)被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的          特征。 

　　A.可檢索性                  B.可共事性 

　　C.可轉(zhuǎn)換性                  D.可存貯性 

　　13、將某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值，按時(shí)間先后順序排列形成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算,預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，這是           。 

　　A.直線趨勢(shì)法           B.時(shí)間序列分析法 

　　C.統(tǒng)計(jì)需求分析法       D.專家意見法 

　　14、(      )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。 

　　A.固定樣本持續(xù)調(diào)查          

　　B.市場(chǎng)普查 

　　C.幾率抽樣調(diào)查              

　　D.非幾率抽樣調(diào)查 

　　15、在其他條件相同的情況下,下列哪種抽樣方法的抽樣誤差較小,樣本代表性較好         。 

　　A.純隨機(jī)抽樣        

　　B.機(jī)械抽樣 

　　C.類型抽樣          

　　D.整群抽樣  

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、產(chǎn)品銷售的時(shí)間序列,其變化趨勢(shì)主要是          共同作用的結(jié)果。 

　　A.趨勢(shì)因素          

　　B.周期因素礦        

　　C.季節(jié)因素           

　　D.不確定因素        

　　E.復(fù)合因素 

　　2、信息的主要功能是           。 

　　A.流動(dòng)功能            

　　B.中介功能     

　　C.存貯功能            

　　D.聯(lián)結(jié)功能 

　　E.放大功能 

　　3、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的目的可分為          。 

　　A.探測(cè)性調(diào)研     

　　B.描述性調(diào)研        

　　C.經(jīng)常性調(diào)研       

　　D.臨時(shí)性調(diào)研     

　　E.因果關(guān)系調(diào)研 

　　4、就消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，影響市場(chǎng)容量的因素有           。 

　　A.市場(chǎng)普及率          

　　B.市場(chǎng)購(gòu)買力     

　　C.市場(chǎng)價(jià)格            

　　D.市場(chǎng)需求量           

　　E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 

　　5、在數(shù)據(jù)資料較少或不準(zhǔn)的情況下，常采用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法是            。  

　　A.集體判斷法          

　　B.德爾菲法 

　　C.用戶意見法          

　　D.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法 

　　E.統(tǒng)計(jì)需求分析法

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　C  B  C  A  B  D  B  A  B  D  A  C  B  B  A

　　二、多項(xiàng)選擇題 

　　1、ABCD   2、BCD   3、ABE   4、ABCD    5、ABC