近日，在中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中通誠(chéng)資產(chǎn)評(píng)估有限公司主辦的以“新時(shí)代，新使命，新征程”為主旨的“資產(chǎn)評(píng)估助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”專題研討會(huì)上，諸多行業(yè)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)于文化企業(yè)的價(jià)值管理與資產(chǎn)評(píng)估以及大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估中的應(yīng)用進(jìn)行了深入研討。百家爭(zhēng)鳴，精彩紛呈。來自財(cái)政部文化司、資產(chǎn)管理司、文化部產(chǎn)業(yè)司、中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等政府機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、專業(yè)中介機(jī)構(gòu)和院校的數(shù)十位代表參加了此次研討會(huì)�，F(xiàn)摘錄部分專家發(fā)言，以饗讀者。
北京小土科技有限公司董事長(zhǎng)祝金甫：影視作品價(jià)值的大數(shù)據(jù)評(píng)估
影視作品具有非標(biāo)準(zhǔn)化的屬性，其價(jià)值評(píng)估沒有特定的標(biāo)準(zhǔn)。要通過大數(shù)據(jù)把影視作品共性化的要素提取出來，而進(jìn)行數(shù)據(jù)化的評(píng)估。
影視作品評(píng)估，不單單是一個(gè)小說或是一部劇本內(nèi)容的評(píng)估，而應(yīng)該是整個(gè)作品生產(chǎn)過程包括內(nèi)容、主創(chuàng)班底、制作水平、市場(chǎng)環(huán)境、衍生價(jià)值等在內(nèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估。通過大數(shù)據(jù)分析能夠挖掘出優(yōu)秀作品的規(guī)律特點(diǎn)，依據(jù)這些“指標(biāo)”綜合評(píng)估作品價(jià)值，指導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)作。在劇本內(nèi)容的數(shù)據(jù)化評(píng)估中，可以根據(jù)上萬部影視作品建立動(dòng)態(tài)的量化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)劇本要素進(jìn)行評(píng)估。例如通過上萬部電視劇幾萬集的挖掘，可以發(fā)現(xiàn)特別好的電視劇有個(gè)特點(diǎn)：在每一集45分鐘里，有6個(gè)情節(jié)點(diǎn)是比較合適的。
另外，對(duì)主創(chuàng)班底的評(píng)估也是其中重要的一環(huán)。主創(chuàng)人員的德藝水平、歷史作品表現(xiàn)、口碑、影響力等都會(huì)對(duì)影視作品的價(jià)值產(chǎn)生影響�；谥皵�(shù)據(jù)的量化評(píng)估，可以預(yù)測(cè)一部電視劇的收視效果。在評(píng)估一部影視作品的時(shí)候，還要看它的衍生價(jià)值。衍生價(jià)值中重要的一點(diǎn)就是廣告植入價(jià)值。在拿到劇本的時(shí)候，可以根據(jù)整個(gè)劇本的要素、情節(jié)點(diǎn)、受眾人群等，分析可植入產(chǎn)品品類，判斷觀眾和需要植入的企業(yè)的受眾人群是否一致。另外，影視作品的載體是企業(yè)，影視文化企業(yè)的影視產(chǎn)品屬于輕資產(chǎn)，看不見摸不著。針對(duì)影視文化企業(yè)的評(píng)估，不但基于其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)能力，還可以基于其股東、過往的歷史數(shù)據(jù)狀況、現(xiàn)在儲(chǔ)存的項(xiàng)目、以往項(xiàng)目情況等綜合考慮企業(yè)的級(jí)別以及貸款的合適程度。對(duì)于價(jià)值評(píng)估來說，通過對(duì)內(nèi)容、主創(chuàng)以及衍生價(jià)值等因素的綜合考慮，可以對(duì)一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。如果能把影視產(chǎn)品制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、信息化，那么整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)都可以進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)。而金融進(jìn)入的前提是影視文化產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或者可量化的產(chǎn)品。這樣，金融才可以全力支持影視文化企業(yè)。影視文化企業(yè)加上科技和金融的幫助，一定會(huì)大踏步地發(fā)展。
，我們將會(huì)及時(shí)處理。