商業(yè)社會已進入品牌時代，不僅企業(yè)需要管理品牌，個人也應當建立并經(jīng)營自己的品牌，積極、強有力的個人品牌，能夠為個人贏得更多的職業(yè)選擇和發(fā)展機遇。那么，究竟什么是個人品牌?“個人品牌是指個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、易被感知的信息集合。個人品牌應該獨特、鮮明、與行為一致�！眲⑴�士解釋。

　　“個人品牌需要精心經(jīng)營，從建立到發(fā)展，都需要有規(guī)劃地完成�！八龔娬{(diào)，積極向上的個人品牌能為個人帶來很多”正影響“，糟糕的個人品牌也會產(chǎn)生負面效應，甚至對個人的職業(yè)發(fā)展造成毀滅性的打擊。

　　好的個人品牌建立在對自我充分認知的基礎上�！昂芏嗳藢ψ晕业恼J知是偏頗的。“劉女士表示，要客觀、全面地了解自己，可以通過以下三個渠道。一是聽取他人，如父母、同事，對自身的評價;二是利用科學的分析評價工具，如Caliper，DDI，HMM，Hogen，MBTI等，都是行之有效的評價體系;三是對自我進行SWOT分析。

　　充分認知自我后，應當認真制定個人發(fā)展目標。“這個目標就是你想向他人傳遞的形象。這個形象應當充分運用自我評價所展現(xiàn)的長處和潛力。確定目標后，衡量現(xiàn)狀與目標之間的差距，制定發(fā)展計劃。”

　　執(zhí)行計劃的過程，就是對個人品牌的建立。哪些方面需要特別關注?“一是個人的外在形象。”劉女士說，“不少人都意識到自身形象，如著裝、發(fā)型等，并不符合所在職業(yè)環(huán)境的要求，但他們常常懶于做出改變。其實，這些外在因素，是我們給他人的第一印象，非常重要�！眲⑴�士建議在商務活動中，提前了解相關著裝規(guī)范，并進行相應準備�！岸�是在社交媒體上展現(xiàn)的個人形象。尤其是LinkedIn這樣更具職業(yè)屬性的社交媒體，如何利用這樣的平臺，展現(xiàn)什么樣的形象，都需要精心規(guī)劃。三是行為，尤其是在交流過程中，你是否表現(xiàn)的足夠?qū)�業(yè)，是否尊重他人，態(tài)度是否堅定?“

　　建立個人品牌后，還需要對其進行長期管理。管理可以從以下幾方面入手。一是社交媒體，要注意保持個人言論的積極性，即使面對反對意見，也要保持鎮(zhèn)定，不要輕易發(fā)表攻擊性的言論;二是社會活動，在個人有意愿也有余力的情況下，通過社會活動展現(xiàn)積極的個人形象;三是簡歷，簡歷是求職者留給人力資源管理者的第一印象。隨意更換工作、裸辭、簡歷內(nèi)容造假等都會帶來很大的負面影響�！坝绕涫窃旒佟皠⑴�士強調(diào)，”這幾乎是‘一票否決’式的行為�！�;四是面試，準時到場、堅定的握手、聆聽時保持目光接觸、恰當?shù)奶釂枺�都能為面試加�?五是工作場合的個人表現(xiàn)，“這點尤為重要，辛苦簡歷的個人品牌很容易因為工作場合的不當行為遭到毀滅性的打擊。”劉女士說，“這其中，最重要的是誠信。誠信是個人品牌的第一要素�！�;六是離職，離職時“站好最后一班崗”，妥善完成交接，離職后展現(xiàn)對原雇主的尊重，都是個人品牌的加分項。