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      經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》命題點(diǎn):行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析(重點(diǎn))

        經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》命題點(diǎn):行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析(重點(diǎn))

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        ◆邁克爾•波特五種競(jìng)爭(zhēng)力模型(記憶五個(gè)方面內(nèi)容)

        (一)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

        ◆現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)變得更激烈的情形(理解熟悉)

        (1)有眾多勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者

        (2)行業(yè)增長(zhǎng)緩慢

        (3)行業(yè)具有非常高的庫(kù)存成本

        (4)行業(yè)的商品沒(méi)有差別或沒(méi)有行業(yè)轉(zhuǎn)換成本

        (5)行業(yè)中的總體經(jīng)營(yíng)規(guī)模和能力大幅度提高

        (6)競(jìng)爭(zhēng)者在戰(zhàn)略、目標(biāo)以及組織形式等方面千差萬(wàn)別

        (二)潛在進(jìn)入者的威脅

        ◆決定進(jìn)入障礙大小的主要因素:(理解熟悉)

        1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

        2、商品差別化優(yōu)勢(shì)

        3、資金需求

        4、轉(zhuǎn)換成本

        5、與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì)

        (三)替代品的威脅(非重點(diǎn))

        替代商品:指那些與本行業(yè)所經(jīng)營(yíng)的商品有同樣功能的其他商品

        (四)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力(理解熟悉,供應(yīng)商有優(yōu)勢(shì)時(shí)討價(jià)還價(jià)能力則強(qiáng))

        ◆供應(yīng)商有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力的情形:(1)集中化程度高;(2)無(wú)須與替代商品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);(3)下游企業(yè)多;(4)商品差別化;(5)前向一體化

        (五)買方討價(jià)還價(jià)的能力(理解熟悉,買方有優(yōu)勢(shì)時(shí)討價(jià)還價(jià)能力則強(qiáng))

        ◆買方有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力的情形:(1)買方相對(duì)集中并且大量購(gòu)買;(2)購(gòu)買的商品占買方全部費(fèi)用和全部購(gòu)買量中很大的比重;(3)從該行業(yè)購(gòu)買的商品屬標(biāo)準(zhǔn)化或無(wú)差別的商品;(4)買方的行業(yè)轉(zhuǎn)換成本低;(5)買方的利潤(rùn)很低;(6)后向一體化;(7)供應(yīng)商的商品對(duì)買方的商品質(zhì)量或服務(wù)無(wú)關(guān)緊要;(8)買方掌握供應(yīng)商的充分信息

        【例題:多選題】根據(jù)邁克爾•波特的觀點(diǎn),行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力也包括潛在進(jìn)入者的威脅,下列決定進(jìn)入障礙大小的主要因素包括()

        A. 規(guī)模經(jīng)濟(jì)

        B. 價(jià)格波動(dòng)

        C. 資金需求

        D. 轉(zhuǎn)換成本

        E. 市場(chǎng)規(guī)模

        【答案】ACD

        【解析】決定進(jìn)入障礙大小的主要因素包括:規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別化優(yōu)勢(shì)、資金需求、轉(zhuǎn)換成本、與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)的成本優(yōu)勢(shì),故選ACD。

        【例題:多選題】根據(jù)邁克爾·波特競(jìng)爭(zhēng)力模型分析,一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)除了現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),還包括()。

        A. 潛在進(jìn)入者的威脅

        B. 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力

        C. 買方討價(jià)還價(jià)的能力

        D. 生產(chǎn)商的技術(shù)水平

        E. 替代品的威脅

        【答案】ABCE

        【解析】五力模型包括:行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力、買方討價(jià)還價(jià)的能力,故選ABCE。

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      責(zé)編:liujianting

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