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第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

　　【本章考情分析】

　　本章共五節(jié)內(nèi)容，為案例次重點(diǎn)章，近年考試題型涉及單選、多選和案例分析，但各題型考試難度不大，基本為原文考核，且本章內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊密，容易理解。本章的重點(diǎn)是第四節(jié)，歷年案例分析題均以該節(jié)為基礎(chǔ)進(jìn)行出題，需要重點(diǎn)掌握!

　　【例題：?jiǎn)芜x】市場(chǎng)由三個(gè)要素構(gòu)成，即人口、購(gòu)買力和( )。

　　A. 購(gòu)買欲望

　　B. 消費(fèi)傾向

　　C. 支付能力

　　D. 消費(fèi)能力

　　【答案】A

　　【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為第三章第一節(jié)：市場(chǎng)的定義中關(guān)于市場(chǎng)的構(gòu)成三要素的內(nèi)容。包括：人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望，故選 A。

　　【例題：?jiǎn)芜x】“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”，這種營(yíng)銷觀念屬于( )。

　　A. 生產(chǎn)觀念

　　B. 推銷觀念

　　C. 產(chǎn)品觀念

　　D. 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

　　【答案】D

　　【解析】本題考查現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念相關(guān)內(nèi)容。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)，它以整體營(yíng)銷為手段，來(lái)取得顧客的滿意，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期利益，“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”;“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”;“哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷機(jī)會(huì)”，可知本題所述的的觀念為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，故選 D。

　　【例題：多選】下列的表現(xiàn)不屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的是( )。

　　A.“我生產(chǎn)什么，就賣什么”

　　B.“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”

　　C.“只要手表質(zhì)量好，就一定有銷路”

　　D.“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”

　　E.“我推銷什么，你就買什么”

　　【答案】ACE

　　【解析】ACE 選項(xiàng)，分別屬于生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念，均屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

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