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第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策

第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略類型

本章練習(xí) 高分考點

　　【考點】基本競爭戰(zhàn)略

　　★ 基本競爭戰(zhàn)略包括：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略(注意三者概念上的區(qū)分)。

　　(一)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略(掌握)

　　★ 定義：又稱低成本戰(zhàn)略，即企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是同行業(yè)中的最低成本。

　　如“通過….降低成本，使得價格低于同行業(yè)競爭對手”;“使成本降到同行業(yè)最低….”等。

　　(二)差異化戰(zhàn)略(掌握)

　　★ 定義：是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨特的優(yōu)勢。

　　注：案例分析題考核差異化戰(zhàn)略時，常常會在中文資料中用到一些與“與眾不同”類似含義的詞句，如“獨特的”、“別具一格”、“…不同于其他企業(yè)…”、“其他企業(yè)/其他產(chǎn)品無法達(dá)到或?qū)崿F(xiàn)的”等。

　　(三)集中戰(zhàn)略

　　★ 定義：又稱專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)把其經(jīng)營活動集中于某一特定的購買者群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略(不是圍繞整個產(chǎn)業(yè)或市場)。

　　* 注：案例分析題考核集中戰(zhàn)略，給出企業(yè)經(jīng)營范圍或領(lǐng)域一定是某個行業(yè)或市場細(xì)分后的一個子市場，如：手機市場中的兒童手機，汽車市場中的運動型跑車等。

經(jīng)典例題

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