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第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)決策

第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述

本章練習(xí) 高分考點(diǎn)

　　考點(diǎn)：企業(yè)戰(zhàn)略的層次(重點(diǎn)，高頻考點(diǎn))

　　(1)企業(yè)總體戰(zhàn)略——以企業(yè)整體為研究對(duì)象，最高層次戰(zhàn)略、最高行動(dòng)綱領(lǐng)。

　　★ 考慮的問題：公司要做什么?(即確定公司業(yè)務(wù)范圍、業(yè)務(wù)領(lǐng)域。)

　　如：多產(chǎn)品總戰(zhàn)略，洗發(fā)水，洗面奶，洗衣粉;

　　多行業(yè)總戰(zhàn)略，家電行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)，食品行業(yè)等。

　　(2)企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略——也稱“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”或“事業(yè)部戰(zhàn)略”，經(jīng)營(yíng)管理某一個(gè)特定的經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　★ 考慮的問題：如何在行業(yè)中獲得或提高競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?

　　(3)企業(yè)職能戰(zhàn)略——各個(gè)具體職能部門制定的戰(zhàn)略，如：生產(chǎn)制造戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、人力資源管理戰(zhàn)略、研究與開發(fā)戰(zhàn)略等。

　　★ 考慮的問題：如何把事情做好?

經(jīng)典例題

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