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二、品牌戰(zhàn)略的類型

(一)單一品牌戰(zhàn)略

指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都用一個(gè)品牌。

1、類型

①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張 例如海爾的C系列的手機(jī)

②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌 例如海爾的不同類別的冰箱

③傘形品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。 例如海爾的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)

2、優(yōu)勢(shì)

①集中力量塑造一個(gè)品牌形象，讓一個(gè)成功的品牌附帶若干產(chǎn)品

②節(jié)約品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣費(fèi)用，減少開支

③有助于降低導(dǎo)入一個(gè)新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)

④集中優(yōu)勢(shì)資源，集中建設(shè)一個(gè)品牌

⑤集中體現(xiàn)企業(yè)的意志

3、風(fēng)險(xiǎn)——一榮俱榮，一損俱損

4、實(shí)施條件

①不同產(chǎn)品具有相似性或關(guān)聯(lián)性

②產(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同

③產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群大致相同

(二)主副品牌戰(zhàn)略

是以一個(gè)成功品牌做為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。

例如：聯(lián)想公司電腦主品牌是Lenovo，副品牌比如有ideapad系列的電腦。

(三)多品牌戰(zhàn)略

1、定義：一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

例如：寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、伊卡璐、沙宣等品牌

2、優(yōu)點(diǎn)

①符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，并且不斷被細(xì)分。

②具有較強(qiáng)的靈活性。市場(chǎng)是廣闊的，多品牌就是靈活有效的應(yīng)對(duì)手段

③能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性。消費(fèi)者的需求是千差萬化的。

④提高市場(chǎng)占有率。吸引不同偏好的消費(fèi)者

⑤分散風(fēng)險(xiǎn)。避免某種商品出現(xiàn)問題而危及其他產(chǎn)品。

3、缺點(diǎn)

①容易增加營(yíng)銷成本費(fèi)用

②容易造成企業(yè)人力資源、原有品牌資源和資金方面的浪費(fèi)

③容易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克

④增加品牌管理的負(fù)責(zé)度