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第七章運(yùn)輸市場營銷

　　[考情分析]

　　本章分值5-10分，以單選和多選的形式考查，出案例分析題的可能性較小。

　　[本章內(nèi)容]

　　第一節(jié)運(yùn)輸市場營銷概述

　　第二節(jié)運(yùn)輸市場營銷管理過程

　　第三節(jié)運(yùn)輸市場細(xì)分

　　第四節(jié)運(yùn)輸代理

　　[章節(jié)例題]

　　[例題·單選]如果Z表示企業(yè)總利潤，P為產(chǎn)品標(biāo)價(jià)，K為單位折讓費(fèi)，c為生產(chǎn)和分銷的變動(dòng)成本，Q為產(chǎn)品銷售數(shù)量，F(xiàn)為固定成本，M為可控營銷成本，則Z的計(jì)算方法為( )。

　　A. Z= (P-K-c-F) XQ-M

　　B. Z= (P-K+c) XQ-F-M

　　C. z=(P-K-c) XQ-F-M[

　　D. Z=(P-K-c)XQ+F-M

　　[答案] C

　　[解析] Z=(P-K-c)Q-F-M

　　[例題.多選]按旅行徑路細(xì)分，旅客運(yùn)輸市場可分為( ) 等客運(yùn)子市場。

　　A.支線

　　B.單線

　　C.干線

　　D.復(fù)線

　　E.區(qū)際通道

　　[答案] ACE

　　[解析]按貨物運(yùn)輸徑路細(xì)分，分為支線、干線、區(qū)際通道等客運(yùn)子市場。

　　[本章小結(jié)]

　　重點(diǎn)掌握運(yùn)輸市場營銷的特征、運(yùn)輸市場營銷過程、市場細(xì)分的含義和作用、運(yùn)輸市場細(xì)分、貨運(yùn)代理的分類。

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