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　　1[.單選題]下列不屬于市場組成要素的是()

　　A.人口

　　B.需要

　　C.購買力

　　D.購買欲望

　　[答案]B

　　[解析]本題考查市場。市場是由人口、購買力和購買欲望三個要素組成，即市場=人口+購買力+購買欲望。

　　2[.單選題]市場營銷管理的任務實質是進行()管理

　　A.需求

　　B.環(huán)境

　　C.消費者

　　D.溝通

　　[答案]A

　　[解析]本題考查市場營銷管理的任務。市場營銷管理的任務實質是進行需求管理。其它選項為干擾項。

　　3[.單選題]下列市場的構成要素中，()是構成市場的基本要素。

　　A.購買力

　　B.購買欲望

　　C.人口

　　D.產品

　　[答案]C

　　[解析]本題考查市場。市場是由人口、購買力和購買欲望三個要素組成。市場的構成要素中，人口是構成市場的基本要素。

　　4[.單選題]“生產什么就賣什么”屬于市場營銷中的()觀念。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.市場營銷觀念

　　[答案]A

　　[解析]本題考查市場營銷觀念。市場營銷的觀念，包括傳統(tǒng)市場營銷觀念(產品觀念、生產觀念、推銷觀念)、現(xiàn)代市場營銷觀念。傳統(tǒng)市場營銷觀念：(1)生產觀念。主要表現(xiàn)：“我生產什么，就賣什么”。(2)產品觀念。主要表現(xiàn)“只要產品質量好，就一定有銷路。”(3)推銷觀念。主要表現(xiàn)“我推銷什么，你就買什么”�，F(xiàn)代市場營銷觀念：主要表現(xiàn)“消費者需要什么，我們就生產什么”，“市場需要什么，我們就賣什么”，“哪里有消費者的需要，哪里就有營銷機會”。

　　5[.單選題]某服裝企業(yè)的顧客由于對化纖紡織品的理解有偏差，導致客戶對化纖面料制成的服裝呈現(xiàn)厭惡甚至回避的狀態(tài)，使得該企業(yè)化纖面料類的服裝無法打開銷路，這種需求狀態(tài)屬于()。

　　A.無需求

　　B.負需求

　　C.充分需求

　　D.過量需求

　　[答案]B

　　[解析]本題的考點為：市場營銷管理的任務中負需求的概念。A.無需求：指顧客對其設計、提供的產品漠不關心，認為可有可無的需求狀態(tài);B.負需求：指絕大多數(shù)顧客對某個產品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài);C.充分需求：指產品或服務的目前市場需求水平、時間與預期的需求水平和時間一致的狀態(tài);D.過量需求：指產品或服務的市場需求超過了企業(yè)所能或所愿供應的水平，出現(xiàn)了供不應求的狀況;根據(jù)題目關鍵信息“顧客由于對化纖紡織品的理解有偏差”、“呈現(xiàn)厭惡甚至回避的狀態(tài)”分析，可知符合負需求的概念;

　　6[.多選題]下列屬于現(xiàn)代市場營銷觀念的有()。

　　A.我推銷什么，你就買什么

　　B.市場需要什么，我們就賣什么

　　C.消費者需要什么，我們就生產什么

　　D.只要產品質量好，就一定有銷路

　　E.哪里有消費者的需要，哪里就有營銷機會

　　[答案]BCE

　　[解析]本題考查現(xiàn)代市場營銷觀念的表述。選項AD屬于傳統(tǒng)市場營銷的觀念。

　　7[.多選題]下列市場細分變量中，屬于心理變量的有()。

　　A.個性

　　B.購買動機

　　C.使用頻率

　　D.購買時機

　　E.價值取向

　　[答案]ABE

　　[解析]本題考查消費者市場細分變量表。心理變量包括：個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等，選項ABE屬于心理變量。選項CD屬于行為變量。

　　8[.多選題]產品組合的策略有()。

　　A.擴大產品組合策略

　　B.縮減產品組合策略

　　C.產品線延伸策略

　　D.產品線傳統(tǒng)化策略

　　E.產品線現(xiàn)代化策略

　　[答案]ABCE

　　[解析]本題考查產品組合的策略。產品組合的策略有四種，即擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、產品線延伸策略和產品線現(xiàn)代化策略。

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