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　　1[.單選題]在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為()

　　A.品牌認知度

　　B.品牌忠誠度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌知 名度

　　[答案]D

　　[解析]

　　2[.單選題]某企業(yè)生產(chǎn)的電視機統(tǒng)一使用“星X"品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以"逸X”，“揚X”“彩X”等名稱以突出產(chǎn)品的個性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

　　A.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

　　B.核 心品牌戰(zhàn)略

　　C.獨立品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　[答案]D

　　[解析]【知識點】品牌戰(zhàn)略。根據(jù)題目信息，D為正確選擇。

　　3[.單選題]某企業(yè)把整個市場看成一個目標市場,只向市場投放一種產(chǎn)品,通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標市場策略屬于()

　　A.無差異營銷策略

　　B.集中性銷策網(wǎng)

　　C.差異性營銷策略

　　D.市場組合營銷策略

　　[答案]A

　　4[.單選題]某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的油漆業(yè)務(wù)市場機會低,面臨的威脅低，企業(yè)的油漆業(yè)務(wù)屬于威脅機會矩陣圖中的()。

　　A.成熟業(yè)務(wù)

　　B.冒險業(yè)務(wù)

　　C.理想業(yè)務(wù)

　　D.困難業(yè)務(wù)

　　[答案]A

　　[解析]根據(jù)題目信息“市場機會低，面臨威脅低”，可知屬于成熟業(yè)務(wù)。

　　5[.單選題]某企業(yè)通過市場環(huán)境分析發(fā)現(xiàn),該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場機會高,面臨的威脅低。該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)屬于威脅-機會矩陣圖中的()

　　A.冒險業(yè)務(wù)

　　B.理想業(yè)務(wù)

　　C.成熟業(yè)務(wù)

　　D.困難業(yè)務(wù)

　　[答案]B

　　6[.多選題]影響企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境，包括()。

　　A.人口規(guī)模

　　B.政治制度

　　C.競爭者

　　D.顧客

　　E.營銷渠道企業(yè)

　　[答案]CDE

　　[解析]【知識點】市場營銷微觀環(huán)境。AB均屬于市場營銷宏觀環(huán)境，故錯誤。

　　7[.多選題]影響市場營銷的宏觀環(huán)境包括()

　　A.人口環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.技術(shù)環(huán)境

　　D.政治環(huán)境

　　E.渠道商

　　[答案]ABCD

　　7[.不定項選擇題]某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機、3種空調(diào)機、5種洗衣機和4種電冰箱。為了擴大液晶電視機的銷量,該企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議,約定“10天內(nèi)付款的客戶可享受2%的價格優(yōu)惠,30天內(nèi)付款的客戶全家付款”,同時,該企業(yè)擬開發(fā)種新型電冰箱,經(jīng)測算,投資額為5000方單位成本為2000元,預(yù)期銷售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業(yè)擬建立營銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售,再由該銷售商銷售給消費者。該企業(yè)的產(chǎn)品組合的長度為()。

　　A.5

　　B.10

　　C.12

　　D.14

　　[答案]D

　　8[.不定項選擇題]某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機、3種空調(diào)機、5種洗衣機和4種電冰箱。為了擴大液晶電視機的銷量,該企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議,約定“10天內(nèi)付款的客戶可享受2%的價格優(yōu)惠,30天內(nèi)付款的客戶全家付款”,同時,該企業(yè)擬開發(fā)種新型電冰箱,經(jīng)測算,投資額為5000方單位成本為2000元,預(yù)期銷售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業(yè)擬建立營銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售,再由該銷售商銷售給消費者。該企業(yè)與其液晶電視機經(jīng)銷商簽訂的協(xié)議中，給出的優(yōu)惠條件屬于()。

　　A.現(xiàn)金折扣

　　B.數(shù)量折扣

　　C.復(fù)合折扣

　　D.交易折扣

　　[答案]A

　　9[.不定項選擇題]某企業(yè)的產(chǎn)品組合為2種液晶電視機、3種空調(diào)機、5種洗衣機和4種電冰箱。為了擴大液晶電視機的銷量,該企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議,約定“10天內(nèi)付款的客戶可享受2%的價格優(yōu)惠,30天內(nèi)付款的客戶全家付款”,同時,該企業(yè)擬開發(fā)種新型電冰箱,經(jīng)測算,投資額為5000方單位成本為2000元,預(yù)期銷售量為50000合,投資收益率為20%。該種電冰箱推岀后,該企業(yè)擬建立營銷渠道;只選擇一家銷售商代理該種電冰箱的銷售,再由該銷售商銷售給消費者。關(guān)于該企業(yè)擬對新型電冰箱采用的渠道策略的說法，正確的是()。

　　A.分銷渠道為一層渠道

　　B.分銷渠道為二層渠道

　　C.渠道商選擇策略為獨 家分銷

　　D.渠道商選擇策略為選擇分銷

　　[答案]AC

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