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　　1[.單選題]某企業(yè)生產(chǎn)剎車油、齒輪油和防凍液三類產(chǎn)品,分別冠以“紅云”、“紅星”、紅箭”品牌,這種品牌戰(zhàn)略屬于()

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.傘形品牌戰(zhàn)略

　　C.主副品牌戰(zhàn)略

　　D.獨立品牌戰(zhàn)略

　　[答案]D

　　[解析]

　　2[.單選題]某企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，給經(jīng)銷商制定了“3/10/,n/30”的折扣條件，該企業(yè)的折扣定價策略屬于()

　　A.數(shù)量折扣

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.符合折扣

　　D.價格轉(zhuǎn)讓

　　[答案]B

　　[解析]

　　3[.單選題]某小型游樂場共有5個游樂項目,每個項目票價分別為30元、40元、30元、50元、50元,通票定價為120元。這種產(chǎn)品組合定價策略為()。

　　A.產(chǎn)品線定價

　　B.備選產(chǎn)品定價

　　C.產(chǎn)品束定價

　　D.副產(chǎn)品定價

　　[答案]C

　　[解析]

　　4[.單選題]某企業(yè)共生產(chǎn)2種洗衣機，4種電冰箱和5種空調(diào)，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的長度為()。

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.11

　　[答案]D

　　[解析]【知識點】產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)。

　　5[.單選題]某企業(yè)規(guī)定“購貨量小于100臺,單價是100元;購貨量100臺及以上,單價是90元”。這種折扣定價策略屬于()。

　　A.數(shù)量折扣

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.符合折扣

　　D.季節(jié)折扣

　　[答案]A

　　[解析]【知識點】折扣與折讓定價策略，根據(jù)題目信息可知A為正確答案。

　　6[.多選題]下列定價策略中，屬于心理定價策略的有()

　　A.整數(shù)定價策略

　　B.聲望定價策略

　　C.習慣定價策略

　　D.副產(chǎn)品定價策略

　　E.產(chǎn)品束定價策略

　　[答案]ABC

　　[解析]

　　7[.多選題]下列產(chǎn)品構(gòu)成要素中,屬于附加產(chǎn)品的有()

　　A.產(chǎn)品包裝

　　B.售后服務(wù)

　　C.備件供應

　　D.修理維護

　　E.產(chǎn)品品牌

　　[答案]BCD

　　[解析]

　　8[.多選題]關(guān)于產(chǎn)品生命周期各階段營銷重點的說法，正確的有()

　　A.產(chǎn)品介紹期的營銷重點是快 速占領(lǐng)市場

　　B.產(chǎn)品成長性的營銷重點是在銷量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上擴大占有率

　　C.產(chǎn)品成長期的營銷重點是強化品牌忠誠度

　　D.產(chǎn)品成熟期的營銷重點是防止競爭者進入

　　E.產(chǎn)品衰退期的營銷重點是提高市場占有率

　　[答案]AC

　　[解析]

　　9[.不定項選擇題]甲企業(yè)共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其產(chǎn)品組合為3種洗滌劑、4種香皂、5種至今和6種洗發(fā)水，目前，乙企業(yè)生產(chǎn)的洗滌劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場，為此，甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象，使顧客對其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認識，同時，甲企業(yè)擬生產(chǎn)一種新型香皂，固定成本為200萬元，單位可變成本為2元，目標價格4元/塊，新型香皂推出后，甲企業(yè)擬建立分銷渠道，首先通過代理商將產(chǎn)品銷售給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商銷售給消費者。根據(jù)盈虧平定價法，甲企業(yè)生產(chǎn)的新型香皂的盈虧平衡產(chǎn)量為()萬塊。

　　A.33

　　B.50

　　C.100

　　D.102

　　[答案]C

　　[解析]

　　10[.不定項選擇題]甲企業(yè)共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其產(chǎn)品組合為3種洗滌劑、4種香皂、5種至今和6種洗發(fā)水，目前，乙企業(yè)生產(chǎn)的洗滌劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場，為此，甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象，使顧客對其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認識，同時，甲企業(yè)擬生產(chǎn)一種新型香皂，固定成本為200萬元，單位可變成本為2元，目標價格4元/塊，新型香皂推出后，甲企業(yè)擬建立分銷渠道，首先通過代理商將產(chǎn)品銷售給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商銷售給消費者。甲企業(yè)擬為新型香皂產(chǎn)品建立的分銷渠道為()

　　A.零層渠道

　　B.一層渠道

　　C.二層渠道

　　D.三層渠道

　　[答案]D

　　[解析]

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