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　　1[.單選題]某企業(yè)將其生產的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于()。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.獨立品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　[答案]B

　　[解析]【知識點】品牌戰(zhàn)略的類型。一個企業(yè)同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產品冠以一個品牌名稱。

　　2[.單選題]某企業(yè)在其新產品上市時，將價格定的很高，以求盡可能的在短期內獲得高額利潤,這種新產品定價策略屬于()。

　　A.分檔定價策略

　　B.撤脂定價策略

　　C.溫和定價策略

　　D.滲透定價策略

　　[答案]B

　　[解析]【知識點】新產品定價策略。根據題目信息“將價格定的很高，以求盡可能的在短期內獲得高額利潤”可是符合撇脂定價策略。

　　3[.單選題]根據產品的整體概念，產品的三個層次包括核 心產品、有形產品和()。

　　A.服務

　　B.組合產品

　　C.品牌

　　D.附加產品

　　[答案]D

　　[解析]【知識點】產品策略。從層次的角度，產品是由三個層次構成的：核 心產品、有形(形式)產品和附加(擴展)產品。

　　4[.單選題]某企業(yè)將其生產的高、中、低檔服裝分別定價為2200元、560元和180元，該企業(yè)服裝產品的產品組合定價策略為()。

　　A.產品線定價策略

　　B.備選產品定價策略

　　C.產品束定價策略

　　D.副產品定價策略

　　[答案]A

　　[解析]【知識點】產品組合定價策略。產品線定價——例如，某服裝店經營著高、中、低三種質量的男裝，那么根據這三種質量，該服裝店就可以為這些男裝分別定價為2200元、560元和180元。當顧客購買男裝時，就會從這三種價位聯想到男裝的高、中、低三種質量水平。此外，這種定價策略也滿足了顧客對各種質量的男裝的需求。

　　5[.單選題]某公司將客戶細分為忠誠客戶和一般客戶這種細分屬于()。

　　A.地理細分

　　B.行為細分

　　C.人口細分

　　D.收入細分

　　[答案]B

　　[解析]【知識點】市場細分的標準，根據題目信息“將客戶細分為忠誠客戶和一般客戶”，選擇B。

　　6[.單選題]某企業(yè)把整個市場作為一個目標市場，只向市場投放單一產品來滿足絕大多數消費者的需求，該企業(yè)采用的目標市場策略是()。

　　A.無差異營銷策略

　　B.集中性營銷策略

　　C.差異性營銷策略

　　D.市場組合營銷策略

　　[答案]A

　　[解析]【知識點】目標市場的策略。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求。

　　7[.多選題]影響企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境，包括()。

　　A.人口規(guī)模

　　B.政治制度

　　C.競爭者

　　D.顧客

　　E.營銷渠道企業(yè)

　　[答案]CDE

　　[解析]【知識點】市場營銷微觀環(huán)境。AB均屬于市場營銷宏觀環(huán)境，故錯誤。

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