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課程咨詢市場結(jié)構(gòu)理論
1、市場結(jié)構(gòu)的含義：是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競爭狀態(tài)和競爭程度。
2、劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是：市場上競爭程度或壟斷程度。劃分市場結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)有：
�、俦拘袠I(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。一個行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多，其競爭程度就越高，壟斷程度就越低。本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場;有少數(shù)幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場;企業(yè)數(shù)目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場。
�、诒拘袠I(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度。本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度是壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區(qū)別。
�、圻M(jìn)入障礙的大小。一個行業(yè)進(jìn)入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低。
根據(jù)這三方面的不同特點：市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場四種市場類型。
3、各種市場結(jié)構(gòu)的特征
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市場結(jié)構(gòu)類型 |
含義 |
特征 |
舉例 |
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完全競爭市場 |
又叫純粹競爭， 是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。 |
（很多；同質(zhì)；了解；自由） ①市場上有很多生產(chǎn)者與消費者，或買者和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個生產(chǎn)者和消費者都只能是市場價格的接受者，不是價格的決定者；它們對市場價格沒有任何控制的力量； ②企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別； |
現(xiàn)實中很難找到完全符合這些特征的市場， 某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米屬于近似的例子。 |
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完全壟斷市場 |
整個行業(yè)只有唯一供給者的市場結(jié)構(gòu)。 |
①只有一個生產(chǎn)者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者； |
在實際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場。 |
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壟斷競爭市場 |
不完全競爭市場，是一種既有壟斷又有競爭、既不是完全 競爭又不是完全壟 斷而接近于完全競 爭的市場結(jié)構(gòu)。 |
①具有很多的生產(chǎn)者和消費者； ②產(chǎn)品具有差別性，生產(chǎn)者可以對價格有一定的程度的控制，而不再是完全的價格接受者。（這是與完全競爭市場的主要區(qū)別） ③進(jìn)入或退出市場比較容易，不存在什么進(jìn)入障礙。 |
壟斷競爭是比較符合現(xiàn)實生活的市場結(jié)構(gòu)，許多產(chǎn)品都可以列入這種市場，如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場 |
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寡頭壟斷市場 |
少數(shù)幾個企業(yè)控制一個行業(yè)供給的市場結(jié)構(gòu)。 |
①在一個行業(yè)中，只有很少幾個企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)； |
美國汽車工業(yè)是典型的寡頭壟斷市場；其他國家汽車、鋼鐵等工業(yè)部門也都可劃入寡頭壟斷市場 |
4、完全競爭企業(yè)的收益曲線
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收益類別 |
定義 |
計算 |
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總收益 |
企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部入 。 |
總收益R=P·Q |
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平均收益 |
總收益除以銷售量的商。 |
平均收益AR=R/Q＝P·Q/Q=P（即，平均收益等于單位產(chǎn)品的價格） |
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邊際收益 |
增加一個單位產(chǎn)品的銷售時總收益的增加量。 |
邊際收益MR =△R/△Q =△(P·Q)/ △Q=P 即，邊際收益等于單位產(chǎn)品的價格 |
由此可推出：在完全競爭市場上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產(chǎn)品價格P
5、完全競爭市場上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則
決策原則：邊際成本=邊際收益，此時的產(chǎn)量為最優(yōu)產(chǎn)量。
此時企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤此時最大，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時，是最優(yōu)的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。
短期邊際成本與邊際收益曲線交于A點，A點左側(cè)邊際成本小于邊際收益，企業(yè)會提高產(chǎn)量，增加利潤。A點右側(cè)，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會減少產(chǎn)量，以增加利潤或減少虧損，在A點邊際成本=邊際收益，此時企業(yè)既不能增加產(chǎn)量也不能減少產(chǎn)量，即在A點上實現(xiàn)了利潤最大化.
在長期生產(chǎn)中，企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。
6、完全壟斷形成的原因：
�、僬畨艛�;政府對某一行業(yè)實行完全壟斷。我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷。
�、趯δ承┨厥獾脑牧系膯为毧刂贫纬傻膶@些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。
�、蹖δ承┊a(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷。
�、茏匀粔艛啵寒�(dāng)行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進(jìn)行生產(chǎn)，或者當(dāng)一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產(chǎn)品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。
自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟有著密切的關(guān)系。
規(guī)模經(jīng)濟就是企業(yè)或廠商的平均總成本會隨著產(chǎn)量的擴大而不斷下降 。
7、完全競爭行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線
�、僭谕耆偁幨袌錾希瑑r格就是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是整個行業(yè)的均衡價格。
②個別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線(因為個別企業(yè)無法決定市場價格，只能按照既定的價格，也就是整個行業(yè)供給和需求確定的價格出售產(chǎn)品)。
8、完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線(見圖4-3)
一個追求利潤最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本=邊際收益的原則來選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。
①當(dāng)邊際成本小于邊際收益時，企業(yè)擴大產(chǎn)量，供給增加;
�、诋�(dāng)邊際成本大于邊際收益時，企業(yè)縮小產(chǎn)量，供給減少。
所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。
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