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　　消費(fèi)者行為分析

　　1、效用理論

　　①經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們假定，消費(fèi)者是追求效用最大化的和理性的。

　　②效用的定義：商品或者服務(wù)滿(mǎn)足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。效用是人們的心理感覺(jué)，是主觀(guān)評(píng)價(jià)，沒(méi)有客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　�、刍鶖�(shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對(duì)的效用量的大小�？梢杂没鶖�(shù)，就是用1、2、3、4……這些絕對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用的大小。

　�、苄驍�(shù)效用論：無(wú)法知道效用的絕對(duì)數(shù)字，但消費(fèi)者可以知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用。

　　基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無(wú)差異曲線(xiàn)和預(yù)算約束線(xiàn)來(lái)分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。

　�、葸呺H效用理論：在基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。

　　總效用(TU)：消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費(fèi)中所得到的滿(mǎn)足程度總和。假設(shè)某一消費(fèi)者對(duì)一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為T(mén)U，則總效用函數(shù)是： TU=f(Q)

　　一般來(lái)說(shuō)，總效用取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。

　　邊際效用(MU)：是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度的增加或者效用的增量。MU=△TU/△Q，從數(shù)學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

　　2、無(wú)差異曲線(xiàn)

　�、訇P(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：每個(gè)消費(fèi)者都要在個(gè)人收入和市場(chǎng)價(jià)格既定的約束條件下，選擇購(gòu)買(mǎi)一定量的不同的商品或服務(wù)，以最大程度地滿(mǎn)足自己的需要。也就是說(shuō)，消費(fèi)者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費(fèi)組合。消費(fèi)組合也叫市場(chǎng)籃子。關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定

　　②無(wú)差異曲線(xiàn)的定義：一條表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿(mǎn)足程度的兩種商品的所有組合的曲線(xiàn)。消費(fèi)者滿(mǎn)足程度無(wú)差異、偏好無(wú)差異。消費(fèi)者對(duì)這條曲線(xiàn)上各個(gè)點(diǎn)的偏好程度是無(wú)差異的。

　　圖2-1　某消費(fèi)者的一條無(wú)差異曲線(xiàn) 圖2-2　 無(wú)差異曲線(xiàn)圖

　　上圖X1食品消費(fèi)量、X2衣服消費(fèi)量、I無(wú)差異曲線(xiàn)，I上的A、B、D都能夠給消費(fèi)者帶來(lái)同樣的滿(mǎn)足程度。一是當(dāng)衣服減少食品增加或食品增加衣服減少，消費(fèi)者的偏好不受影響;二是兩者同時(shí)增加或者同時(shí)減少就不一樣，同時(shí)增加會(huì)出現(xiàn)另一條無(wú)差異曲線(xiàn)，同時(shí)減少也會(huì)出現(xiàn)另一條無(wú)差異曲線(xiàn)。

　　3、無(wú)差異曲線(xiàn)的特征：

　�、匐x原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線(xiàn)，消費(fèi)者的偏好程度越高。根據(jù)“多比少好”的假定，消費(fèi)者對(duì)數(shù)量多的兩種商品組合的偏好大于對(duì)數(shù)量少的兩種商品組合的偏好，而無(wú)差異曲線(xiàn)離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表的商品數(shù)量越多，消費(fèi)者得到的滿(mǎn)足程度水平越高。

　�、谌我鈨蓷l無(wú)差異曲線(xiàn)都不能相交——根據(jù)偏好的可傳遞性;

　�、蹮o(wú)差異曲線(xiàn)從左向右下傾斜，凸向原點(diǎn)。這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。

　　【1】無(wú)差異曲線(xiàn)從左向右下傾斜，斜率為負(fù)，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。

　　【2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費(fèi)者增加一單位某商品時(shí)必須放棄的另一種商品的數(shù)量。

　　【3】無(wú)差異曲線(xiàn)上某一點(diǎn)的邊際替代率就是無(wú)差異曲線(xiàn)上該點(diǎn)的切線(xiàn)斜率的絕對(duì)值。 無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)，指的是當(dāng)我們沿曲線(xiàn)下移時(shí)，無(wú)差異曲線(xiàn)斜率增加，其絕對(duì)值越來(lái)越小，也意味著商品的邊際替代率沿曲線(xiàn)遞減。

　　圖1-10 商品邊際替代率

　　【注4】商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經(jīng)濟(jì)含義是指隨一種商品消費(fèi)量的逐漸增加，消費(fèi)者為了獲得這種商品的額外消費(fèi)而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。

　　邊際替代率遞減規(guī)律決定了無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率的絕對(duì)值是遞減的，即凸向原點(diǎn)。

　　掌握邊際商品替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。

　　4、“邊際效用遞減的規(guī)律”：即在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的;當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到最大時(shí)，邊際效用為0;如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。

　　5、預(yù)算約束的含義：在既定價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。預(yù)算約束的公式：假如消費(fèi)者可以支配的收入金額是m，兩種商品消費(fèi)數(shù)量為X1、 X2，兩種商品價(jià)格為P1、P2，則此消費(fèi)者的預(yù)算約束公式為：

 　　6、預(yù)算約束線(xiàn)的含義：表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種組合。

　　預(yù)算線(xiàn)的斜率= ，即兩種商品價(jià)格的比率的負(fù)值。斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

　　圖中AB兩點(diǎn)連接起來(lái)的直線(xiàn)為預(yù)算約束線(xiàn)，表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種組合。

　　①在預(yù)算約束線(xiàn)內(nèi)的點(diǎn)，表示在兩種商品上的花費(fèi)并未用盡全部收入。(收入有剩余)

　　②在預(yù)算約束線(xiàn)外的點(diǎn)，表示支付能力達(dá)不到的購(gòu)買(mǎi)選擇。(買(mǎi)不起)

　�、郯�括預(yù)算線(xiàn)本身及預(yù)算線(xiàn)內(nèi)的點(diǎn)，是消費(fèi)者預(yù)算可行集，是消費(fèi)者決策時(shí)可以選擇的區(qū)間。

　�、茴A(yù)算線(xiàn)的斜率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率或兩種商品價(jià)格的比率負(fù)值，斜率的大小表明在不改總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

　　7、影響消費(fèi)者預(yù)算約束的因素：收入、商品價(jià)格。

　�、偈杖胱儎�(dòng)對(duì)預(yù)算線(xiàn)的影響：在相對(duì)價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì)使預(yù)算線(xiàn)出現(xiàn)平行移動(dòng)。收入增加使預(yù)算線(xiàn)向右平移，收入減少使預(yù)算線(xiàn)向左平移。

　�、谙鄬�(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線(xiàn)的影響：如果一種商品X2價(jià)格不變，一種商品X1價(jià)格變動(dòng)，則預(yù)算線(xiàn)中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價(jià)格上升，截距變短，預(yù)算線(xiàn)向內(nèi)旋轉(zhuǎn);X1價(jià)格下降，截距變長(zhǎng)，預(yù)算線(xiàn)向外旋轉(zhuǎn)。

　�、蹆煞N商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì)使預(yù)算線(xiàn)平移。同比例上升使預(yù)算線(xiàn)左移，相反則右移。兩種商品的價(jià)格，以及收入都同比例同方向變化，那么預(yù)算線(xiàn)不動(dòng)。

　　8、消費(fèi)者均衡和需求曲線(xiàn)

　　①消費(fèi)者均衡的含義：實(shí)現(xiàn)效用最大化(圖2-8)

　　圖2-8　消費(fèi)者均衡 圖2-9　需求曲線(xiàn)的推導(dǎo)

　　滿(mǎn)足效用最大化的商品組合必定位于預(yù)算線(xiàn)與無(wú)差異曲線(xiàn)相切的切點(diǎn)上。在切點(diǎn)C，無(wú)差異曲線(xiàn)I2的斜率恰好等于預(yù)算線(xiàn)的斜率。商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比

　　掌握消費(fèi)者效用最大化的均衡條件：在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比。

　　②消費(fèi)者均衡和需求曲線(xiàn)(圖2-9)

　　消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)是以三個(gè)條件為前提的：偏好不變、收入不變和價(jià)格不變。推導(dǎo)需求曲線(xiàn)的過(guò)程：價(jià)格變化。

　　價(jià)格-消費(fèi)曲線(xiàn)(PCC)表示消費(fèi)者偏好和收入不變時(shí)，與一種商品價(jià)格變化相聯(lián)系的兩種商品在不同價(jià)格下的效用最大化的各種組合。

　　需求曲線(xiàn)之所以向右下方傾斜，是因?yàn)閮r(jià)格的變化具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。

　　1)收入效應(yīng)：在名義收入不變時(shí)，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化，而導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的該商品數(shù)量的變化。

　　2)替代效應(yīng)：在實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化引起的相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。

　　9、正常物品和低檔物品收入效應(yīng)、替代效應(yīng)與價(jià)格之間的關(guān)系：

　　①正常品的替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與價(jià)格都成反方向變動(dòng)，從而總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向變動(dòng)，因此正常品的需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜;

　　②低檔品的替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)，一般情況下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用。所以，總效應(yīng)與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)，其需求曲線(xiàn)也是向右下方傾斜。

　　需要注意：低檔品的需求曲線(xiàn)更陡峭，而正常品需求曲線(xiàn)更平緩，對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)更大。