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　　【例題 1：單選】企業(yè)所服務(wù)的地區(qū)由于就業(yè)率的上升，消費者的收入水平大大提高，這一變化對企業(yè)的市場營銷也產(chǎn)生了影響，這屬于市場營銷環(huán)境中的()。

　　A.人口環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.自然環(huán)境

　　D.政治法律環(huán)境

　　【例題 1：單選】B

　　【解析】題目已告知是“消費者的收入水平大大提高”對市場營銷產(chǎn)生的影響，而消費者收入是經(jīng)濟環(huán)境中收入因素一個重要因素，可知屬于經(jīng)濟環(huán)境，故選 B。

　　【例題 2：多選】市場營銷環(huán)境是指作用于企業(yè)營銷活動的一切外界因素和力量的總和，分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，下列屬于企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境的有()。

　　A.人口環(huán)境

　　B.經(jīng)濟環(huán)境

　　C.金融機構(gòu)

　　D.政府公眾

　　E.企業(yè)職工

　　【例題 2：多選】AB

　　【解析】市場營銷宏觀環(huán)境包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境，故選 AB。CDE 選項內(nèi)容均屬于市場營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容，故錯誤。

　　【例題 3：單選】市場營銷環(huán)境分析中，采用威脅—機會綜合分析來分析企業(yè)的業(yè)務(wù)，可能會出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，困難業(yè)務(wù)是()。

　　A.高機會、高威脅的業(yè)務(wù)

　　B.高機會、低威脅的業(yè)務(wù)

　　C.低機會、低威脅的業(yè)務(wù)

　　D.低機會、高威脅的業(yè)務(wù)

　　【例題 3：單選】D

　　【解析】困難業(yè)務(wù)的特點是低機會、高威脅的業(yè)務(wù)，故選 D。

　　【例題 4：單選】企業(yè)按照消費者所在地理位置對消費者市場進行細分，將市場分為華東地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)和華中地區(qū)，該企業(yè)進行市場細分的變量屬于()。

　　A.人口變量

　　B.地理變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　【例題 4：單選】B

　　【解析】題目已告知是按“地理位置”進行細分，且按常理可知華東、華北、華南和華中是按地區(qū)進行的劃分，可知為地理變量，故選 B。

　　【例題5：多選】下列市場細分變量中，屬于行為變量的是()

　　A.購買動機

　　B.購買時機

　　C.使用狀況

　　D.忠誠程度

　　E.人口密度

　　【例題 5：多選】BCD

　　【解析】行為變量包括：購買時機、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態(tài)度，故選 BCD。A 選項內(nèi)容屬于心理變量，故錯誤;E 選項內(nèi)容屬于人口變量，故錯誤。

　　【例題 6：單選】某企業(yè)為了分散企業(yè)風(fēng)險，在顧客中樹立良好的形象，選擇向同一顧客群體提供性能不同的產(chǎn)品，這種選擇目標(biāo)市場采用的模式屬于()。

　　A.產(chǎn)品/市場集中化模式

　　B.市場專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　【例題 6：單選】B

　　【解析】題目已告知“選擇向同一顧客群體提供性能不同的產(chǎn)品”，可知符合市場專業(yè)化模式的概念的要點，故選 B。

　　【例題 7：單選】企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，選擇某一個特定目標(biāo)市場，制定營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略屬于()。

　　A.無差異營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.專業(yè)性營銷策略

　　D.集中性營銷策略

　　【例題 7：單選】D

　　【解析】首先，根據(jù)題目信息“在市場細分的基礎(chǔ)上”，可知進行了市場細分，則可能為差異性營銷策略或集中性營銷策略;其次，再根據(jù)題目信息“選擇某一個特定目標(biāo)市場，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用”，可知屬于集中性營銷策略，故選 D。

　　【例題 8：單選】某些實力雄厚的企業(yè)在市場定位時，選擇靠近于市場現(xiàn)有強者企業(yè)產(chǎn)品的附近或與其重合的市場位置，采用大體相同的營銷策略，與其爭奪同一個市場，這種定位策略屬于()。

　　A.無差異定位策略

　　B.避強定位策略

　　C.迎頭定位策略

　　D.重新定位策略

　　【例題 8：單選】C

　　【解析】題目已知該企業(yè)選擇與強勁的競爭對手直接硬碰硬，對著干的方式，可知符合迎頭定位策

　　略的概念，故選 C。