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　　一、單項選擇題

　　1、產(chǎn)品層次中，(　)是消費者購買產(chǎn)品的本質(zhì)所在。

　　A、核心產(chǎn)品

　　B、有形產(chǎn)品

　　C、附加產(chǎn)品

　　D、期望產(chǎn)品

　　2、某產(chǎn)品銷售量急劇下降，大量競爭者退出市場，企業(yè)從該產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至虧損，市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭，從生命周期看，該產(chǎn)品處于(　)。

　　A、介紹期

　　B、成長期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、“取消一些需求疲軟或者企業(yè)營銷能力不足的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目”屬于產(chǎn)品組合策略中的(　)。

　　A、擴大產(chǎn)品組合策略

　　B、縮減產(chǎn)品組合策略

　　C、產(chǎn)品線延伸策略

　　D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　4、企業(yè)在原有產(chǎn)品檔次的基礎上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)，這屬于產(chǎn)品線延伸策略中的(　)。

　　A、向上延伸

　　B、向下延伸

　　C、向左延伸

　　D、向右延伸

　　5、由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機構向目標市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動稱為(　)。

　　A、促銷組合

　　B、廣告

　　C、人員推銷

　　D、銷售促進

　　6、制定廣告預算的方法中，很多資金有限的中小企業(yè)往往采用的方法是(　)。

　　A、量力而行法

　　B、銷售百分比法

　　C、競爭均勢法

　　D、目標任務法

　　7、針對消費者經(jīng)常使用的免費贈送、折價券、特價包、有獎銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等屬于(　)。

　　A、拉引銷售

　　B、人員推銷

　　C、銷售促進

　　D、公共關系

　　8、下列新產(chǎn)品定價策略中，(　)是一種中價策略，在新產(chǎn)品上市之初，將價格定在高價和低價之間，力求使買賣雙方均感滿意。

　　A、撇脂定價策略

　　B、滲透定價策略

　　C、溫和定價策略

　　D、分檔定價策略

　　9、汽車用戶在購買汽車時可以選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等，這種產(chǎn)品組合的定價策略是(　)。

　　A、產(chǎn)品線定價

　　B、備選產(chǎn)品定價

　　C、附屬產(chǎn)品定價

　　D、副產(chǎn)品定價

　　10、下列適應于心理定價策略中的尾數(shù)定價策略的是(　)。

　　A、日常消費品

　　B、價格較貴的耐用品

　　C、首飾、化妝品

　　D、水果業(yè)、蔬菜業(yè)

　　11、下列心理定價策略中，(　)易使消費者產(chǎn)生“一分錢一分貨”“高價是好貨”的感覺，從而提升商品形象。

　　A、整數(shù)定價策略

　　B、聲望定價策略

　　C、分檔定價策略

　　D、招徠定價策略

　　12、利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來制定商品的價格，這種心理定價策略是(　)。

　　A、聲望定價策略

　　B、習慣定價策略

　　C、整數(shù)定價策略

　　D、分檔定價策略

　　13、在定價時，把同類商品比較簡單地進行劃分，并制定相應的價格，以簡化交易手續(xù)，節(jié)省消費者時間，這種心理定價策略是(　)。

　　A、聲望定價策略

　　B、習慣定價策略

　　C、招徠定價策略

　　D、分檔定價策略

　　14、折扣與折讓定價策略中，(　)策略的目的是鼓勵客戶提前償還欠款，加速資金周轉(zhuǎn)，減少壞賬損失。

　　A、數(shù)量折扣

　　B、現(xiàn)金折扣

　　C、交易折扣

　　D、價格折讓

　　15、折扣與折讓定價策略中的(　)一般分為累計折扣和非累計折扣。

　　A、價格折讓

　　B、現(xiàn)金折扣

　　C、交易折扣

　　D、數(shù)量折扣

　　16、甲企業(yè)推出新產(chǎn)品時制訂了一個較高的價格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤。甲企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價策略是(　)。

　　A、滲透定價策略

　　B、撇脂定價策略

　　C、溫和定價策略

　　D、心理定價策略

　　17、產(chǎn)品定價方法中，(　)是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎的定價法，包括認知價值定價法、需求差別定價法等。

　　A、成本導向定價法

　　B、需求導向定價法

　　C、競爭導向定價法

　　D、成本加成定價法

　　18、目標市場營銷策略中，(　)有利于企業(yè)在市場上追求局部優(yōu)勢，但由于目標市場比較單一和窄小，企業(yè)如果無法隨機應變，就有可能造成巨大的損失。

　　A、無差異營銷策略

　　B、差異性營銷策略

　　C、集中性營銷策略

　　D、品牌提升策略

　　19、企業(yè)的目標市場無論是從市場或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細分市場，這種目標市場模式為(　)。

　　A、產(chǎn)品/市場集中化

　　B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場專業(yè)化

　　D、選擇性專業(yè)化

　　20、品牌戰(zhàn)略內(nèi)容中，(　)是品牌的結構問題。

　　A、品牌化決策

　　B、品牌模式選擇

　　C、品牌延伸規(guī)劃

　　D、品牌遠景設立