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　　【例題·單選題】(2016)某企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，給經(jīng)銷商制定了“3/10，n/30”的折扣條件，該企業(yè)的折扣定價(jià)策略屬于(　)。

　　A.數(shù)量折扣

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.復(fù)合折扣

　　D.價(jià)格折讓

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查折扣與折讓定價(jià)策略�，F(xiàn)金折扣是指對(duì)按約定日期付款的客戶給予一定比例的折扣。

　　【例題·單選題】(2016)在大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶程度稱為(　)。

　　A.品牌認(rèn)知度

　　B.品牌忠誠(chéng)度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌知名度

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查品牌資產(chǎn)。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度。

　　【例題·單選題】企業(yè)使用單一品牌對(duì)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行品牌擴(kuò)張，這種品牌戰(zhàn)略是(　)。

　　A.傘形單一品牌戰(zhàn)略

　　B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略的概念。產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略是指品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。

　　【例題·多選題】下列市場(chǎng)營(yíng)銷因素中，屬于4P的有(　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.價(jià)格

　　C.促銷

　　D.渠道

　　E.消費(fèi)者

　　『正確答案』ABCD

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷組合。營(yíng)銷組合，也叫4Ps組合，包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道。

　　【例題·多選題】下列營(yíng)銷策略中，用于確定目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略有(　)。

　　A.成本領(lǐng)先營(yíng)銷策略

　　B.無差異性營(yíng)銷策略

　　C.差異性營(yíng)銷策略

　　D.撇脂營(yíng)銷策略

　　E.集中性營(yíng)銷策略

　　『正確答案』BCE

　　『答案解析』本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略主要有無差異性營(yíng)銷策略、差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略。