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　　某鞋業(yè)公司幾十年來一直生產(chǎn)和經(jīng)營各種皮鞋，產(chǎn)品質(zhì)量卓越，顧客信譽(yù)好，使得公司經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大，并在最近十幾年里一直處于國內(nèi)皮鞋市場的領(lǐng)先地位。在 2008 年下半年，公司領(lǐng)導(dǎo)層通過環(huán)境分析，認(rèn)為隨著人們收入水平的提高和生活方式的改變，人們對運(yùn)動鞋的需求將不斷增長。據(jù)此，公司作出了進(jìn)入運(yùn)動鞋領(lǐng)域的戰(zhàn)略決定。為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略調(diào)整，公司還決定暫時只生產(chǎn)中檔運(yùn)動鞋，以便避開耐克等國際知名的競爭對手。根據(jù)上述情況，請分析回答：

　　1.如果公司在運(yùn)動鞋領(lǐng)域采取差異化的競爭戰(zhàn)略，必須具備的條件有(　　)。

　　A.雄厚的產(chǎn)品開發(fā)能力

　　B.強(qiáng)大的市場推廣能力

　　C.領(lǐng)導(dǎo)者的雄心壯志

　　D.技術(shù)、生產(chǎn)和營銷等部門之間的積極配合

　　【答案】ABD

　　【解析】適用產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的企業(yè)符合的條件有：①企業(yè)要有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力，具備一定數(shù)量的研發(fā)人員，有強(qiáng)烈的市場意識和創(chuàng)新眼光，及時了解客戶需求，不斷地在產(chǎn)品及服務(wù)中創(chuàng)造出獨(dú)特性;②企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上要具有領(lǐng)先的聲望，企業(yè)要具有很高的知名度和美譽(yù)度;③企業(yè)要有很強(qiáng)的市場營銷能力，企業(yè)內(nèi)部的研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷等職能部門之間有很好的協(xié)調(diào)性。

　　2.在運(yùn)動鞋市場上，公司準(zhǔn)備采取的競爭戰(zhàn)略是(　　)。

　　A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　B.差異化戰(zhàn)略

　　C.集中戰(zhàn)略

　　D.一體化戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】集中戰(zhàn)略是指企業(yè)把其經(jīng)營活動集中于某一特定的購買者群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略。在運(yùn)動鞋市場上，公司決定暫時只生產(chǎn)中檔運(yùn)動鞋，以避開耐克等國際知名的競爭對手，采取的是集中策略。

　　3.從 2008 年下半年開始，公司戰(zhàn)略調(diào)整為(　　)。

　　A.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　B.無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略

　　C.一體化戰(zhàn)略

　　D.關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略

　　【答案】D

　　【解析】關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。案例中的企業(yè)除從事皮鞋的生產(chǎn)和經(jīng)營外，又做出了進(jìn)入運(yùn)動鞋領(lǐng)域的戰(zhàn)略決定，所以它屬于多元化戰(zhàn)略。又因?yàn)檫\(yùn)動鞋和皮鞋屬于同一行業(yè)，有一定的關(guān)聯(lián)性，所以該公司的戰(zhàn)略屬于關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略。

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