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2016中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》多項(xiàng)選擇題

1、市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)包括【ABDE】

A.系統(tǒng)性

B.時(shí)效性

C.主觀性

D.多樣性

E.不確定性

【答案解析】:市場(chǎng)調(diào)研的基本特點(diǎn)之一是客觀性，所以選項(xiàng)C不選。參見教材P75

2、在企業(yè)營銷決策過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是【BC】

A.產(chǎn)品定位調(diào)研

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

C.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研

D.用戶滿意度調(diào)研

E.銷售調(diào)研

【答案解析】:選項(xiàng)ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研，但只有選項(xiàng)BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。參見教材P75-76

3、細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量有【ABCD】

A.人口統(tǒng)計(jì)變量

B.操作變量

C.購買途徑

D.情境因素

E.消費(fèi)心理

【答案解析】:選項(xiàng)E是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量。參見教材P76

4、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量有【AB】

A.地理

B.消費(fèi)心理

C.購買途徑

D.操作變量

E.情境因素

【答案解析】:選項(xiàng)CDE屬于細(xì)分工業(yè)品市場(chǎng)的變量。參見教材P76

5、要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有【ABDE】

A.可接近性

B.可行動(dòng)性

C.完整性

D.足量性

E.可衡量性

【答案解析】:要使市場(chǎng)細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動(dòng)性。參見教材P76

6、企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括【ACDE】

A.價(jià)格定位

B.成本定位

C.使用定位

D.使用人定位

E.競(jìng)爭(zhēng)者定位

【答案解析】:為了尋找市場(chǎng)定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價(jià)格)定位。參見教材P76

7、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括【ABCD】

A.廣告媒體調(diào)研

B.廣告環(huán)境調(diào)研

C.廣告主體調(diào)研

D.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研

E.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研

【答案解析】:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。

8、根據(jù)購買商品目的的不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為【AB】

A.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

C.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研

D.零售市場(chǎng)調(diào)研

E.服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研

【答案解析】:根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研。參見教材P77

9、下列屬于市場(chǎng)調(diào)研程序的有【BCDE】

A.確定調(diào)研人員

B.數(shù)據(jù)的處理與分析

C.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

D.實(shí)施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

E.撰寫調(diào)研報(bào)告

【答案解析】:本題考查市場(chǎng)調(diào)研的程序，共五步，除選項(xiàng)BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77-79

10、在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于【 CD】

A.調(diào)查目標(biāo)

B.調(diào)查時(shí)間

C.調(diào)查對(duì)象

D.調(diào)查任務(wù)

E.調(diào)查經(jīng)費(fèi)

【答案解析】:在調(diào)查時(shí)，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查任務(wù)。參見教材P78